الشركات الصينية للأجهزة المنزلية تتجاوز مكانس الروبوت نحو السوق الشاملة للأجهزة المنزلية في كوريا الجنوبية

درايمي تعزز صورة العلامة التجارية الشاملة للأجهزة المنزلية وتختار الممثل جي تشانج-وك سفيراً رسمياً

شركات الروبوت الصينية توسع نطاق منتجاتها ليشمل مكيفات الهواء وأجهزة التجفيف والغسل

روبوراك الصدارة في السوق المحلية تطلق أجهزة الغسل والتجفيف المدمجة وتعزز خدمات ما بعد البيع

• درايمي تعزز صورة العلامة التجارية الشاملة للأجهزة المنزلية وتختار الممثل جي تشانج-وك سفيراً رسمياً

• شركات الروبوت الصينية توسع نطاق منتجاتها ليشمل مكيفات الهواء وأجهزة التجفيف والغسل

• روبوراك الصدارة في السوق المحلية تطلق أجهزة الغسل والتجفيف المدمجة وتعزز خدمات ما بعد البيع

مكنسة روبوت [الصورة: بنك صور جيتي]

تعمل الشركات الصينية للأجهزة المنزلية على توسيع نطاق عملياتها نحو سوق الأجهزة المنزلية الشاملة، مستفيدة من الوعي بالعلامات التجارية الذي حققته من خلال سيطرتها على سوق مكانس الروبوت المحلية. تقدم شركات صينية مثل روبوراك ودرايمي، التي تهيمن على سوق مكانس الروبوت في كوريا الجنوبية، خطوات جادة للدخول إلى سوق المنازل الذكية من خلال توسيع نطاق منتجاتها ليشمل أجهزة التنظيف بالماء والمسح، وأجهزة الغسل والتجفيف المدمجة، وأجهزة تنقية الهواء.

وفقاً لتقارير قطاع الإلكترونيات الصادرة في الثالث من أغسطس، ستعقد شركة درايمي حدثاً علامياً كبيراً حمل عنوان "درايمي في سيول" في الفترة من 20 إلى 21 من هذا الشهر في حديقة بانبو بهان جانج في منطقة سوتشو بسيول. يمثل هذا الحدث، الذي يعتبر الأول من نوعه منذ دخول الشركة إلى السوق المحلية، خطوة استراتيجية لتعزيز صورتها كعلامة تجارية شاملة للأجهزة المنزلية تتجاوز مكانس الروبوت. سيحضر الحدث الممثل جي تشانج-وك، الذي تم اختياره مؤخراً كسفير رسمي للعلامة التجارية في كوريا الجنوبية. تهدف الشركة من خلال الاستثمار على صورة الممثل إلى تعزيز الصورة الفاخرة للعلامة التجارية وتوسيع نقاط التواصل مع المستهلكين المحليين.

سارعت درايمي في توسيع محفظتها من المنتجات خلال هذا العام من خلال إطلاق أجهزة تنقية الهواء، وأجهزة التنظيف بالماء والمسح، ومجففات الشعر، وأجهزة القلي بالهواء الساخن بالتتابع في السوق المحلية. يعكس هذا التوسع السريع في نطاق المنتجات انتقال الشركة من التركيز على مكانس الروبوت إلى صورة علامة تجارية شاملة للمنازل الذكية. تخطط الشركة كذلك لتعزيز جهودها في المسح الإعلاني المحلي من خلال زيادة الإعلانات التلفزيونية والحملات الرقمية.

حققت درايمي بالفعل موقعاً قيادياً في سوق مكانس الروبوت العالمية. وفقاً لشركة يوروموتور إنترناشيونال للأبحاث السوقية، احتلت درايمي المرتبة الأولى في سوق مكانس الروبوت العالمية من حيث حجم المبيعات في العام الماضي. تتنافس درايمي مع روبوراك على الزعامة العالمية، حيث تتجاوز حصتها السوقية 40 في المئة في 18 دولة تشمل ألمانيا ودول شمال أوروبا. تعتمد الشركة على قوة العلامة التجارية المكتسبة في الأسواق الخارجية لتعزيز استراتيجيتها في مجال الأجهزة المنزلية الشاملة داخل السوق المحلية.

تسرع أيضاً روبوراك، الشركة التي تتصدر سوق مكانس الروبوت المحلي، خطاها نحو توسيع عملياتها في السوق المحلية. أطلقت روبوراك مؤخراً جهاز غسل وتجفيف مدمج متقدم يحمل اسم "زيو إكس" بعد أن كانت قد طرحت مسحة تنظيف بالفراغ والماء سابقاً، مما يوسع نطاق منتجاتها إلى مجال الأجهزة المنزلية الأخرى. دخلت روبوراك إلى سوق أجهزة الغسل والتجفيف المدمجة، التي كانت تهيمن عليها منتجات فاخرة بسعر يقترب من أربعة ملايين وون، بمنتج لشخص واحد بسعر يتراوح حول مليون وون، مما يعطيها أفضلية في المنافسة على الأسعار.

عكفت روبوراك على تعزيز مركزها في السوق المحلية لمكانس الروبوت. حافظت على المرتبة الأولى من حيث حجم المبيعات لمدة أربع سنوات متتالية منذ عام 2022، مع تقدير حصتها السوقية في العام الماضي بما يزيد عن 50 في المئة. عززت روبوراك قدرات خدماتها من خلال إدخال خدمات فترة ما بعد البيع المتعلقة بالمخاطر وصيانة الجودة للنماذج الرئيسية من محطات شحن مكانس الروبوت المباشرة في بداية هذا العام. توفر 15 مركزاً رسمياً لخدمة ما بعد البيع تنظيفاً متخصصاً لجسم المكنسة والقاعدة، بينما توفر أيضاً خدمات استقبال الإصلاحات في حوالي 315 متجراً من متاجر لوتس هايمارت في جميع أنحاء البلاد.

تعكس هذه الخطوات الاستراتيجية استعداد الشركات الصينية للتوسع إلى ما وراء مكانس الروبوت بالاستفادة من الثقة والمصداقية التي اكتسبتها من خلال هذا المنتج. بينما كانت الاستراتيجية السابقة تعتمد على المنافسة على الأسعار من خلال المنتجات المنخفضة التكلفة، تركز الشركات الصينية الآن على اكتساب صورة علامة تجارية فاخرة وتعزيز قدرات الخدمات من أجل استهداف المستهلكين الكوريين.

غير أن الخبراء يشيرون إلى أن النجاح في هذه الخطة ليس مضموناً. يتمتع سوق الأجهزة المنزلية المحلي بخصائص استهلاكية قوية تركز على المتانة والجودة والصيانة والخدمات اللاحقة، مما قد يشكل تحدياً لتحقيق النجاح نفسه في فئات أخرى مثل الغسالات وأجهزة تنقية الهواء. قال أحد المسؤولين بالقطاع: "بينما حظيت الشركات الصينية بالاعتراف بقدراتها التكنولوجية والتنافسية من حيث الأسعار في سوق مكانس الروبوت، فإن سوق أجهزة الغسيل والتجفيف يعتمد بشكل أكبر على الثقة بالعلامة التجارية والخدمات. وستكون القدرة التنافسية للمنتجات بالإضافة إلى ضمان توفير خدمات ما بعد البيع وتوسيع قنوات التوزيع هي المحدد الرئيسي لنجاح هذه الشركات في السوق المحلية."

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.