تأثير دوري البيسبول الكوري وزيادة المحتوى الأصلي...نمو مشتركي تيفينغ 24.7% مقارنة بالعام السابق
إيرادات الإعلانات تشهد نموًا ملحوظًا...ارتفاع بنسبة 52% يعكس إمكانيات النمو المستقبلي
تشرع شركة سي جي إي إن إم (CJ ENM) في مرحلة انتعاش حقيقي على أساس قوة الملكيات الفكرية للمحتوى وتنافسية منصتها الرقمية. وفي الوقت الذي حقق فيه تطبيق تيفينغ ربحيته الأولى منذ إطلاقه، يشير المحللون إلى أن استعادة أنشطة الإعلانات وتنويع ملكيات المحتوى والموسيقى الفكرية قد تفتح الباب لتحسين الربحية على المدى الطويل.
أعلنت شركة سي جي إي إن إم في السابع من أغسطس عن نتائجها للربع الثاني، مؤكدة على تحقيق إيرادات بلغت 1.2 تريليون وون كوري، وأرباح تشغيلية قدرها 334 مليار وون. وعلى هذا الأساس، تعتزم الشركة تعزيز قوة الملكيات الفكرية وتسريع نمو منصتها الرقمية.
الإنجاز الأبرز يتعلق بخدمة البث المباشر والفيديو على الطلب (OTT) تيفينغ. لأول مرة منذ تأسيسها كشركة مستقلة في عام 2020، حققت تيفينغ ربحية في الربع الثاني من هذا العام بأرباح تشغيلية بلغت 6 مليارات وون. وتعود هذه النتيجة الإيجابية إلى تأثير حقوق بث دوري البيسبول الكوري الاحترافي (KBO) والمحتوى الأصلي الذي تقدمه المنصة. وارتفع عدد المشتركين بنسبة 24.7% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، وتجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا (MAU) 9.7 ملايين مستخدم.
ما يستحق الانتباه أيضًا هو نمو إيرادات الإعلانات. حققت الإيرادات الإعلانية نموًا بنسبة 52% خلال نفس الفترة، مما يدلل على قوة النمو المستقبلي. يوضح تشو مين-ها، محلل أبحاث في شركة سامسونج للأوراق المالية، قائلاً: "حققت تيفينغ تحولاً إلى الأرباح في ربع واحد، مما يؤكد إمكانية تحسين الربحية وتعزيز القدرة المالية للشركة". وأضاف: "في النصف الثاني من العام، ستركز الشركة على توسيع الحزم الإعلانية المتكاملة بناءً على قوتها التنافسية في تقديم عروض موحدة عبر البث التلفزيوني والرقمي والإعلانات الخارجية"، وأردف: "من المتوقع أن تتحسن إيرادات الإعلانات مقارنة بالنصف الأول من العام".
تتوقع لي هيون-جي، محللة أبحاث في شركة يوجين للاستثمارات، أن تشهد إيرادات الإعلانات التلفزيونية تحسنًا بنسبة 30% في النصف الثاني مقارنة بالنصف الأول من العام. وقالت المحللة: "يمكن لتوسيع الحزم الإعلانية المتكاملة التي تجمع بين الإعلانات التلفزيونية والرقمية والخارجية أن تحقق عودة نمو صافي في إيرادات الإعلانات التلفزيونية في النصف الثاني من العام".
تتنوع استراتيجية تحقيق الدخل من ملكيات المحتوى الفكرية. ومن الأمثلة البارزة على ذلك محتوى أصلي بعنوان "تصبح أسطورة كشرطي الطهي". استخدمت شركة سي جي إي إن إم تقنيات الذكاء الاصطناعي والإعلانات الجانبية الافتراضية (VPPL) في عملية الإنتاج لتقليل تكاليفها. وعمدت الشركة أيضًا إلى توسيع نطاق الملكيات المشتقة من هذا المحتوى، مثل "بويز أوف تيست" (Taste Boys)، لتشمل الموسيقى والمشروبات والأطعمة والعروض الموسيقية.
في قطاع الموسيقى، تسعى الشركة إلى إعادة تدوير الملكيات الفكرية القائمة مع الاستثمار في الحصول على ملكيات جديدة. من خلال مشاريع مثل "بروديوس 101 اليابان نيو ورلد"، و"كوي كيدز بلانيت سي: هوم ريس" و"مودي سي"، تعمل الشركة على بناء قواعد جماهيرية جديدة. كما تركز منصة إم نت بلس على توسيع المحتوى الأصلي وتطوير قاعدة جماهيرية عالمية من خلال رقمنة نوادي مشجعي الفنانين اليابانيين.
يرى المحللون في الأوساط المالية أن تحول تيفينغ إلى الأرباح يعكس دخول شركة سي جي إي إن إم مرحلة جديدة يبدأ فيها تحويل استثماراتها في ملكيات المحتوى الفكري والمنصات الرقمية إلى عوائد مالية فعلية. ومع توقعات بانتعاش سوق الإعلانات في النصف الثاني من العام بالإضافة إلى توسيع الملكيات الفكرية الجديدة، فإن تحسن الربحية يُتوقع أن يستمر.
يقول هوانغ سونغ-جين، محلل أبحاث في شركة هيونج إن لايف، بأن "الشركة نجحت في تنويع مصادر الدخل من خلال إعادة تطوير الملكيات الفكرية السابقة"، مضيفًا: "ستسعى الشركة إلى توسيع قاعدة الدخل طويلة الأجل من خلال تحسين محفظة الملكيات الفكرية".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.