رئيس مجموعة سي جي لي جاي-هيون: يجب أن نصبح قائدي نمط الحياة الكوري العالمي بعد ثلاثة أشهر من العودة إلى أمريكا الشمالية

استهداف مبيعات أمريكا الشمالية بمقدار 12 تريليون وون بحلول عام 2028 من خلال التآزر بين الغذاء والمحتوى والجمال

• استهداف مبيعات أمريكا الشمالية بمقدار 12 تريليون وون بحلول عام 2028 من خلال التآزر بين الغذاء والمحتوى والجمال

رئيس مجموعة سي جي لي جاي-هيون (الثاني من اليسار في الصف الأول) يزور معرض أوليفيونغ فيستا في حدث كيكون لوس أنجلوس 2026. [الصورة=سي جي]

أطلق رئيس مجموعة سي جي لي جاي-هيون رهاناً استراتيجياً على السوق الأمريكية الشمالية، قائلاً إنه "يجب أن نسير نحو أن نصبح قادة نمط الحياة الكوري العالمي الذين يملأون حياة سكان العالم من خلال المحتوى والغذاء والجمال". وتستهدف المجموعة زيادة مبيعاتها في أمريكا الشمالية من أكثر من 8 تريليونات وون في العام الماضي إلى 12 تريليون وون بحلول عام 2028، من خلال ربط فئات المعجبين المتشكلة بفضل المحتوى الكوري بالاستهلاك اليومي للأغذية الكورية والمنتجات الكورية للعناية بالجمال.
 
أطلقت مجموعة سي جي مؤتمر "رؤية نمط الحياة الكوري العالمي" في فندق هيلتون جلينديل بلوس أنجلوس في الخامس عشر من أغسطس (بالتوقيت المحلي) وكشفت عن استراتيجيتها متوسطة وطويلة الأجل للأعمال في أمريكا الشمالية. وتنطلق المجموعة الآن نحو "نمو المرحلة الثانية" الذي يربط بشكل عضوي بين الغذاء والمحتوى والجمال، متجاوزة استراتيجيتها السابقة التي ركزت على التوطين حسب العلامة التجارية وتوسيع البنية التحتية للإنتاج والتوزيع.
 
زار رئيس المجموعة لمدة أربعة أيام ابتداءً من الرابع عشر من أغسطس حدث "كيكون لوس أنجلوس 2026" ومعرض "أوليفيونغ فيستا" الذي أقيم لأول مرة في الولايات المتحدة، وموقع "مجموعة كي" الذي يدعم توسع الشركات الصغيرة والمتوسطة الكورية في الخارج. وهذه الزيارة تأتي بعد حوالي ثلاثة أشهر من فحصه للعمليات التجارية في الولايات المتحدة في مايو الماضي.
 
وقال رئيس المجموعة في هذه المناسبة: "تماماً كما بدأت أعمال سي جي الثقافية من إيمان بأن 'الثقافة هي المستقبل' منذ ثلاثين سنة، دعونا الآن نسير نحو أن نصبح 'قادة نمط الحياة الكوري العالميين' الذين يملأون حياة سكان العالم من خلال المحتوى والغذاء والجمال وغيرها". وأكد على هذه الرؤية بقوة.
 
الهدف الذي وضعته مجموعة سي جي هو تحقيق مبيعات بقيمة 12 تريليون وون في أمريكا الشمالية بحلول عام 2028. وقد بلغت مبيعات أمريكا الشمالية في العام الماضي أكثر من 8 تريليونات وون، محققة نموّاً يزيد عن عشرة أضعاف مقارنة بحوالي 800 مليار وون في عام 2017. وبلغ إجمالي الاستثمارات المتراكمة في أمريكا الشمالية حتى النصف الأول من هذا العام 9.7 تريليون وون.
 
يتمثل جوهر النمو في "تحويل معجبي ك-كالتشر إلى مستهلكين". تربط المجموعة بين نقاط الاتصال بالمستهلكين بحيث يتحول الأشخاص الذين أصبحوا مهتمين بالثقافة الكورية من خلال المحتوى مثل موسيقى ك-بوب والأفلام والدراما إلى تناول الغذاء الكوري وشراء منتجات العناية بالجمال الكورية.
 
كشفت دراسة أجرتها مجموعة سي جي في ديسمبر الماضي على 1000 مستهلك أمريكي أن 30% من المجيبين لديهم خبرة في استهلاك جميع من الغذاء الكوري والعناية بالجمال الكورية وموسيقى ك-بوب والمحتوى الكوري. وبلغت نسبة من جربوا فئتين أو أكثر من فئات ك-كالتشر 75%. وتعتبر مجموعة سي جي هذا إشارة على توسع الاستهلاك الثقافي الكوري المرتكز على المعجبين نحو المجالات اليومية مثل الغذاء والعناية بالجمال.
 
قال الرئيس التنفيذي لسي جي هيو مين-هوي: "سنسرّع حملتنا على سوق أمريكا الشمالية من خلال بناء نظام بيئي يربط شهرة موجة ك بتجربة نمط الحياة الكوري بناءً على محفظة استثمارات في مجالات الغذاء والمحتوى والجمال".
 
على صعيد الأعمال، تعزز شركة سي جي جي إف (سي جي الأولى للغذاء) هجومها على السوق الغذائي الأمريكي السائد من خلال العلامة التجارية "بيبيغو". وتخطط الشركة لتوسيع نموها من التركيز على الزلابية ليشمل الأرز المطهو والدجاج والوجبات الخفيفة من الأعشاب البحرية والكيمتشي والصلصات الكورية، وتوسيع الميزة التنافسية المكتسبة في الأغذية المجمدة إلى المنتجات في درجة حرارة الغرفة.
 
في أعمال الجمال، تتولى أوليفيونغ دور توسيع نقاط الاتصال مع المستهلكين المحليين. افتتحت أوليفيونغ متجرها الأول في الولايات المتحدة في باسادينا بكاليفورنيا في التاسع والعشرين من مايو، وأطلقت أيضاً متجراً إلكترونياً خاصاً بسوق أمريكا. يحتوي متجر باسادينا على حوالي 5000 منتج من نحو 400 علامة تجارية للعناية بالجمال والعافية الكورية.
 
أيضاً، تم تنظيم "معرض أوليفيونغ فيستا لوس أنجلوس 2026" بمساحة تبلغ حوالي 4700 متر مربع وشارك فيه 55 علامة تجارية للعناية بالجمال والنمط الحياة الكوري. كان هذا أول معرض من نوعه تنظمه أوليفيونغ في الولايات المتحدة، وتتسع الشركة الآن في نطاق فعاليات العناية بالجمال الكورية التجريبية إلى الأسواق العالمية، بعد حدث في اليابان في مايو الماضي.
 
يلعب كيكون دور حلقة الوصل في المحتوى. بدأ كيكون في الولايات المتحدة عام 2012 وجمع بين حفلات موسيقى ك-بوب ومحتوى تجريبي مثل الغذاء الكوري والعناية بالجمال الكورية. زار مهرجان كيكون لوس أنجلوس العام الماضي 125,000 شخص على مدى أربعة أيام، وأدارت 107 شركات 358 كشكاً.
 
تخطط مجموعة سي جي لاحقاً لربط نقاط الاتصال بالمستهلكين التي تمتلكها المجموعة، مثل كيكون وبيبيغو وأوليفيونغ، وتوسيع التعاون في المسوقة المشتركة للعلامات التجارية ونماذج الأعمال. والهدف هو بناء هيكل دوري حيث يتم تحويل الاهتمام بالمحتوى إلى شراء متكرر للغذاء الكوري ومنتجات العناية بالجمال، والذي يتصل بدوره بتجارب ثقافية في العالم الفعلي.
 
قال كيم جين-شيك، رئيس سي جي أمريكا: "سنوسع الاهتمام بمحتوى ك-كالتشر إلى استهلاك عادي وتكراري للغذاء الكوري ومنتجات العناية بالجمال الكورية، وهذا بدوره سيؤدي إلى تجارب ثقافية في العالم الفعلي، مما يخلق هيكلاً دورياً حيث سنربط بشكل عضوي بين نقاط الاتصال بالمستهلكين مثل كيكون وبيبيغو وأوليفيونغ".

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.