متجر هيونداي الأول في طوكيو يروّج لموضة كوريا بقلب حي شيبويا

هيونداي تعرض حوالي 20 علامة تجارية لموضة كورية في منطقة شيبويا التجارية الرئيسية

نجاح المتاجر المؤقتة يدعم توسع العلامات التجارية الناشئة في السوق الياباني

التوسع إلى أوموتيساندو... الهدف افتتاح 10 متاجر رئيسية في آسيا بحلول 2030

• هيونداي تعرض حوالي 20 علامة تجارية لموضة كورية في منطقة شيبويا التجارية الرئيسية

• نجاح المتاجر المؤقتة يدعم توسع العلامات التجارية الناشئة في السوق الياباني

• التوسع إلى أوموتيساندو... الهدف افتتاح 10 متاجر رئيسية في آسيا بحلول 2030

متجر ذا هيونداي غلوبال في الطابق الرابع من متجر باركو شيبويا في حي شيبويا بطوكيو، اليابان [الصورة: المراسل هونغ سيونغ-وان]

"أنا أحب الموضة الكورية وأرتدي ملابس من العلامات التجارية الكورية بشكل متكرر في حياتي اليومية. أفضل ما في الأمر أنني أستطيع اكتشاف علامات تجارية نادرة لا تتوفر بسهولة في اليابان."

قالت هذه الكلمات طالبة جامعية تدعى مومونا التقيناها في السادس عشر من الشهر الجاري بمتجر ذا هيونداي غلوبال في الطابق الرابع من متجر باركو شيبويا في حي شيبويا بطوكيو، وهي تتصفح الملابس المعروضة. وأضافت: "أبحث كثيراً عن الموضة الكورية على إنستغرام، وأجد أن كل علامة تجارية لها أسلوب متنوع ومختلف، وعندما أسافر إلى سيول لا أتردد أبداً على متاجر الملابس."

يصادف الشهر القادم الذكرى السنوية الأولى لافتتاح هذا المتجر، وهو أول متجر دائم لذا هيونداي غلوبال الذي افتتحته هيونداي ديبارتمنت ستور في سبتمبر من العام الماضي. وهذا يمثل أول مرة تفتتح فيها متاجر البيع بالتجزئة الكورية متجراً دائماً في اليابان.

يقع متجر باركو شيبويا على بُعد حوالي أربع دقائق سيراً على الأقدام من تقاطع شيبويا سكرامبل الشهير، وهو الموقع الرئيسي للمنطقة التجارية في طوكيو. تشكل النساء الرابعات والثلاثينيات من العمر المهتمات بالموضة الفئة الأساسية من العملاء. يضم المبنى في الطابق السادس مركز بوكيمون ونينتندو طوكيو، مما يجذب أعداداً كبيرة من السياح الأجانب. كان ملحوظاً خلال هذه الزيارة أن السياح الأجانب كانوا يزورون متجر ذا هيونداي غلوبال في الطابق الرابع لاستعراض المنتجات.

خلال الزيارة، كان المتجر يعرض العلامتين التجاريتين الناشئتين سينرجين (SYNERJYN) وبلاك بربل. ستستمر معارض سينرجين حتى الثاني من الشهر القادم، بينما ستستمر بلاك بربل حتى السادس والعشرين من الشهر الحالي.

تم تصميم متجر سينرجين بحجم مشابه للمتاجر المتخصصة للعلامات التجارية الفردية في متاجر البيع بالتجزئة الكورية العادية. أما متجر بلاك بربل على الجانب الآخر من الممر فكان يعمل بصيغة متجر صغير الحجم. داخل المتجر تم عرض الجينز والتي شيرتات مرتبة حسب الألوان والأحجام، بينما تم تعليق صور العلامات التجارية على الجدران والأعمدة. كانت العميلات من النساء اليابانيات في العشرينات يجرّبن الملابس مباشرة على أجسادهن ويتحققن من الحجم الملائم أمام المرايا.

قال متحدث باسم هيونداي ديبارتمنت ستور: "منذ افتتاحنا في سبتمبر من العام الماضي، عرضنا حوالي 20 علامة تجارية لموضة كورية للعملاء اليابانيين، بما في ذلك أوهيسيو ونات فوريد وفريكل سيول."
 

[رسم بياني من أجو إيكونوميكس]

يُفسَّر اهتمام هيونداي ديبارتمنت ستور بعرض العلامات التجارية الواعدة للموضة الكورية من خلال ذا هيونداي غلوبال بأنه يعكس التأكد بالفعل من إمكانيات الموضة الكورية في السوق الياباني. فقد أدارت هيونداي ديبارتمنت ستور سابقاً متجراً مؤقتاً في باركو شيبويا في عام 2024 شاركت فيه 11 علامة تجارية بما في ذلك مارتين كيم وإيميس.

حققت فعالية المتجر المؤقت الذي استمر حوالي شهرين مبيعات بلغت 3 مليارات وون كوري. وهذا يمثل أعلى مبيعات لمتجر مؤقت في تاريخ متاجر باركو ديبارتمنت ستور.

بناءً على هذا النجاح، يتم توسيع دعم دخول العلامات التجارية الناشئة الكورية إلى السوق الياباني. وقعت هيونداي ديبارتمنت ستور اتفاقاً في السادس من الشهر الحالي مع مجلس محتوى كوريا لدعم دخول العلامات التجارية الكورية لتصميم الأزياء إلى الأسواق الخارجية. ابتداءً من الخمسة والعشرين من الشهر القادم ببدء متجر مؤقت لعلامة أحذية تدعى ياسي، ستفتتح خمس علامات تجارية إضافية هي فيرسو وإس إي أو وريي ونوان متاجرها المؤقتة على مدار أسبوعين لكل منها. قال جونغ جي-يونغ، رئيس هيونداي ديبارتمنت ستور: "بناءً على قدرتنا على استكشاف علامات تجارية متميزة وتخطيط محتوى فعال، سندعم توسيع النظام البيئي العالمي للعلامات التجارية الكورية وتعزيز نموها المستدام."

تقوم هيونداي ديبارتمنت ستور أيضاً بتوسيع نقاطها في اليابان. ففي العاشر من الشهر الماضي، افتتحت متجر ذا هيونداي في الطابق الثالث من توكيو بلازا أوموكادو، وهو مركز تسوق شامل في أوموتيساندو بطوكيو. يضم المتجر سبع علامات تجارية ومساحتي متجر مؤقت في مجالات الموضة والعناية بالجمال والمشروبات والغذاء والملكية الفكرية. أظهرت المبيعات الأولية أنها تجاوزت الأهداف المرسومة بأكثر من 30 في المائة.

تخطط هيونداي ديبارتمنت ستور لتسريع خطاها في استهداف أسواق آسيا بناءً على الطلب على محتوى كوري الذي تأكدت من وجوده في اليابان. قال متحدث باسم الشركة: "نخطط لإنشاء حوالي 10 متاجر رئيسية في المراكز الآسيوية الرئيسية مثل اليابان وتايوان وهونغ كونغ بحلول عام 2030."

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.