كيف تحرّر الصين العالم؟
ما رأيناه، ما لم تره الصين
لم تصل الفريق الصيني مجددًا إلى مرحلة البطولة الأساسية لكأس العالم. غير أن كأس العالم كانت موجودة في السوق الصينية. عند انطلاق البطولة، بدأت الإعلانات التي تضم مسي وكريستيانو رونالدو ومبابي وهولاند تنهمر بلا انقطاع على شاشات التلفاز والعروض الضوئية الكبرى في مراكز التسوق الصينية. خاضت الشركات الصينية منافسة تسويقية ضخمة بقيادة نجوم كرة القدم العالميين، وكان يمكن بسهولة سماع قصص عن الناس الذين يسهرون طوال الليل لمتابعة المباريات في اليوم التالي لانتهائها.
بثت مباراة النهائي بين إسبانيا والأرجنتين بصورة استثنائية على القنتين CCTV1 و CCTV5 في الوقت نفسه، مما عكس هذا الحماس. في الدقائق الأخيرة من الوقت الإضافي، عندما بدأت الساعة تشير إلى السادسة صباحًا، تحول البث على CCTV1 إلى نشرة الأخبار المنتظمة. في كوريا الجنوبية، كان من الطبيعي تأجيل البرنامج الإخباري بضع دقائق لمتابعة تطور اللعب. ظهرت رسالة في أسفل الشاشة تشير إلى أن البث يستمر على CCTV5. لم تختفِ المباراة نفسها، بل نُقلت إلى قناة أخرى.
لكن عرض فترة الاستراحة كان مختلفًا. صعد نجوم موسيقى البوب العالميين إلى المسرح، لكن البث الصيني ملأ تلك الفترة بالإعلانات وتحليل المباراة. كانت هناك تفسيرات تشير إلى عدم حصول الجهة على حقوق البث المنفصلة للعرض، وأثارت وسائل التواصل الاجتماعي الصينية تفسيرات أخرى مختلفة.
تظهر مشاهد مشابهة بسهولة في بث الأحداث الرياضية. أثناء حفل افتتاح أولمبياد طوكيو 2021، حولت منصات البث الصينية الشاشة إلى برنامج آخر عند دخول الوفد التايواني. في حفل افتتاح أولمبياد باريس 2024، توقف تعليق CCTV خلال مشاهد تتعلق بالأشخاص ذوي الميول الجنسية المختلفة.
تظهر طريقة مشابهة في الأفلام والمسلسلات. أضيف إلى نهاية فيلم "Minions: Rise of Gru" (مينيونز: صعود جرو) وصف يقول إن الشرير تم القبض عليه والبطل عاد إلى منزله، وحُذفت بعض الحوارات من مسلسل "Friends" (الأصدقاء) أو تُرجمت بمعنى مختلف.
النقطة المشتركة تكمن في إعادة البناء بدلًا من المنع. لا يتعلق الأمر بحجب جميع المحتوى الخارجي، ولا بثه بصورته الأصلية تمامًا. يتم قبول الخطوط العريضة للقصة، لكن ما يُعرض وكيفية نقل المعنى يُعاد تحديده وفقًا لمعايير صينية داخلية.
بالطبع، تكييف المحتوى الأجنبي ليناسب السوق المحلية ليس ظاهرة صينية حصرية. غير أنه في الصين، تعمل معايير النظام الإعلامي والمصالح الصناعية والحدود الثقافية المقبولة والحساسيات السياسية معًا. لهذا السبب، يُستهلك المحتوى نفسه بوجه مختلف قليلًا عندما يدخل إلى الصين.
قد تبدو هذه عمليات إعادة بناء تافهة. غير أنه في تلك فترة الاستراحة من النهائي، بينما كان العديد من المشاهدين حول العالم يتابعون عرض فريق BTS، كان المشاهدون الصينيون يشاهدون إعلانات محلية. ترك عرض BTS في نهائي كأس العالم ذكرى لدى البعض، بينما لم يكن موجودًا على الإطلاق لدى آخرين. مشاهدة نفس المباراة لا تترك ذكريات متطابقة لدى الجميع. هذه الاختلافات الصغيرة تتراكم بلا حصر.
عندما يظهر الصينيون ردود أفعال مختلفة تمامًا حول حدث واحد، نميل عادة إلى الاعتقاد بأن الفارق يكمن في الفروقات في القيم أو الاتجاهات السياسية. غير أن الشاشة التي رآها المشاهدون الصينيون خلال كأس العالم هذه لم تكن نفس الشاشة التي رأيناها نحن. اختفت بعض المشاهد، تغيرت بعض التعبيرات، ونُقلت بعض السياقات برفقة تفسيرات مختلفة.
عندما تتراكم معرفة من يرى ومن لا يرى، يتغير نقطة البداية نفسها لفهم العالم. بينما نعتقد أننا رأينا شيئًا واحدًا، كنا في الواقع نرى أشياء مختلفة.
- تشو يو-جين، الرئيس التنفيذي لشركة ماكس فالو كابيتال، طالبة دكتوراه في الاتصالات الدولية بجامعة أكاديمية العلوم الاجتماعية الصينية
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.