5038 حالة اشتباه بالاستيلاء غير المصرح على العلامات التجارية في 10 دول خلال يناير-يوليو 2026.. الصين تستحوذ على 39%
أضرار تطال موسينسا وبولداك وميديكيوب.. محاكاة تصل إلى صفحات المنتجات وتصميم المحلات
خبراء: المنتجات المزيفة ذات الجودة المنخفضة قد تهز ثقة المستهلكين بكل العلامات التجارية الكورية
مع تنامي شعبية العلامات التجارية الكورية في مجالات الغذاء والعناية بالبشرة والموضة على المستوى العالمي، ازدادت ظاهرة التزييف والمحاكاة المقلدة. فبعد أن كانت المحاكاة مقصورة في الماضي على تقليد أسماء المنتجات وتصميمات الأغلفة، برزت حالات حديثة تشهد محاكاة شاملة تطال شعارات العلامات التجارية والصور الإعلانية للنماذج، وصولاً إلى صفحات المنتجات التفصيلية ولافتات المحلات والديكور الداخلي. كما ظهرت أنماط جديدة حيث تستخدم علامات تجارية صينية تعابير مثل "كوريا" أو "الجمال الكوري" للاستفادة من سمعة العلامات التجارية الكورية ذاتها، تجاوزاً للمستوى المنتجات الفردية.
وفقاً لمكتب الملكية الفكرية الكوري ومركز حماية الملكية الفكرية الكوري، بلغ إجمالي حالات الاشتباه بالاستيلاء غير المصرح على العلامات التجارية المكتشفة في 10 دول خلال الفترة من يناير إلى يوليو من هذا العام 5038 حالة. احتلت الصين الصدارة بـ 1964 حالة، تلتها إندونيسيا بـ 955 حالة، وفيتنام بـ 642 حالة. وجاءت تايلاند بـ 292 حالة، وتركيا بـ 269 حالة، والبرازيل بـ 264 حالة، وماليزيا بـ 197 حالة، وسنغافورة بـ 173 حالة، والهند بـ 172 حالة، والفلبين بـ 110 حالات. وقد تمثل الصين وحدها حوالي 39% من المجموع الكلي، فيما تستحوذ الصين وإندونيسيا وفيتنام مجتمعة على أكثر من 70% من الحالات. يُشير التحليل إلى أن مخاطر الاستيلاء على العلامات التجارية تتركز بشكل أساسي في أسواق الصين وجنوب شرق آسيا، حيث تتمتع العلامات التجارية الكورية بشعبية كبيرة.
حالات الاشتباه بالاستيلاء على العلامات التجارية في الخارج تتضاعف 2.3 مرة في سنتين.. 11485 حالة العام الماضي
شهدت حالات الاشتباه بالاستيلاء غير المصرح على العلامات التجارية ارتفاعاً حاداً: من 5015 حالة عام 2023 إلى 9520 حالة عام 2024، بزيادة 89.8%، ثم تصاعدت إلى 11485 حالة العام الماضي، محققة أكثر من مضاعفة خلال سنتين فقط. يُقصد بالاستيلاء غير المصرح على العلامات التجارية قيام طرف ثالث بدون صلاحية بتسجيل أو استخدام علامة تجارية قدّم لها المؤسسة المحلية طلب تسجيل أو استخدمتها مسبقاً. لا تقتصر هذه الممارسة على وسطاء العلامات التجارية المتخصصين، بل تشمل أيضاً موزعين محليين والعملاء والشركات الشريكة الذين يستحوذون على العلامات التجارية بشكل غير مصرح. في العام الماضي، تم تسجيل 1973 حالة استيلاء مشبوه في قطاع الامتيازات التجارية، و1708 حالات في مجال مستحضرات التجميل، و1397 حالة في قطاع الملابس.
أصبح نطاق المحاكاة أوسع من المنتج فحسب، ليشمل المتاجر بأكملها. ففي مدينة نيا تشانج بفيتنام عام 2026، ظهر متجر غيّر الاسم الإنجليزي لشركة الموضة موسينسا "MUSINSA" إلى "MOOSINSA"، وعلق لافتة "29M" لتحاكي منصة نمط الحياة "29CM". بعدما طلبت موسينسا من ممثلها المحلي التحرك ضد انتهاك الملكية الفكرية، أزالت تلك الشركة اللافتة في يونيو الماضي. لكن اللافتة الجديدة استُبدلت بأخرى تذكّر بالكوريين: "GAROSU street (شارع الأشجار الصفية)".
ظهرت أيضاً منتجات مشابهة للمنتج الكوري الشهير "بولداك للنودلز الحارة" من شركة ساميانج فود. في الصين، توزعت منتجات تحاكي الاسم "نودلز بولداك" والشخصية الكرتونية للبولداك، بينما ظهرت في المملكة العربية السعودية وروسيا منتجات تحمل النصوص الكورية "بولداك بوكوم ميون" والإنجليزية "Buldak" بحجم كبير. أفادت شركة ساميانج فود بأنها سجلت حقوق العلامات التجارية في 88 دولة حول العالم في بداية هذا العام، لكنها تخوض نزاعات متعلقة بها في 27 دولة.
استخدام كلمة "كوريا" نفسها.. تزييف متطور لعلامات الجمال الكوري
في قطاع الجمال الكوري، الذي يتسم بنمو ملحوظ في الأسواق العالمية، أصبحت أساليب المحاكاة أكثر تطوراً. شركة مستحضرات تجميل صينية نسخت عناوين منتجات متطابقة أو مشابهة لمنتجات شركة APR التابعة لـ ميديكيوب مثل "قناع الكولاجين الليلي" و"وسادات بدون مسام" وباعت هذه المنتجات على منصات أمازون وليزادا. إضافة إلى محاكاة الألوان والتغليف الذي تستخدمه ميديكيوب، تم اكتشاف حالات استخدام صور النماذج السابقة وصفحات تفاصيل المنتجات المسروقة. وبشكل خاص، استخدمت بعض العلامات التجارية الصينية عبارات التسويق "الجمال الكوري" أو هندست الخوارزميات بحيث تظهر كلمة "كوريا" في نتائج البحث. بهذا، تتجاوز هذه الجهات محاكاة المنتجات الفردية الشهيرة إلى الاستفادة من صورة "الصنع الكوري" وثقة المستهلكين في العلامات التجارية الكورية لزيادة المبيعات.
اتسعت أيضاً الجغرافيا الجغرافية للمناطق التي تظهر فيها منتجات مقلدة. في الشهر الماضي، صادرت جمارك مطار تيميشوارا برومانيا ما يزيد على 100 منتج مريب يقلد مستحضر ميديكيوب "كبسولة الكولاجين الوردية PDRN". وفي الشهر ذاته، صادرت السلطات في قوانغتشو بالصين أكثر من 6000 منتج مقلد من ميديكيوب، وكذلك اكتشفت منتجات مقلدة من علامات تجارية أخرى للجمال الكوري مثل سكين 1004 وأرينسيا.
المشكلة الأساسية تكمن في أن المنتجات المقلدة قد تكون التجربة الأولى لمستهلكين أجانب مع العلامات التجارية الكورية. تقول البروفيسورة بارك جيونغ-يون من قسم إدارة الأعمال بجامعة إيوا النسائية: "مع تزايد المنتجات المقلدة، قد تترك المنتجات منخفضة الجودة انطباعاً سيئاً عن العلامات التجارية الكورية"، مؤكدة أن "العلامات التجارية الكورية يجب أن تعزز صورتها كعلامات عالية الجودة وفاخرة، وأن تبني هوية علامة تجارية متمايزة وقوية".
تحديداً، الضغط أكبر على الشركات الصغيرة والمتوسطة والعلامات التجارية المستقلة التي تواجه صعوبة في تأمين حقوق العلامات التجارية بشكل مستقل في الخارج ورصد المنتجات المقلدة والتصدي لها. تضيف البروفيسورة بارك: "على عكس الشركات الكبرى، تواجه الشركات الصغيرة حدوداً في حماية العلامات التجارية بشكل مستقل في الخارج"، وتوصي بأن "يجب على الحكومة أن تتحرك بفعالية وقوة لحماية العلامات التجارية الكورية من أجل منع الاستيلاء على العلامات التجارية والمحاكاة".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.