تعاون GS25 ومنشورات Minumsa وعلامة Oggi's Cuteness يُطلق موجة خبز جديدة
بيع 100 ألف وحدة في خمسة أيام... معدل البيع يقترب من 100% مقابل المخزون المُستقبَل
ظاهرة 'التوزيعات العشوائية' من 20 نوع من علامات الأدب العالمي... نشاط مكثف في أسواق المستعملات
نوعا الخبز 'بشأن الحب' و'أردت أن أعوي بحيوية مثل الذئب' اللذان أطلقتهما متاجر GS25 بالتعاون مع منشورات Minumsa وعلامة Oggi's Cuteness في الحادي والعشرين من أغسطس الجاري. [الصورة=المراسل جو جاي-هيونغ]
"لم يكن المخزون متاحاً في التطبيق، لكنني ذهبت إلى المتجر للتحقق، فوجدته هناك." يبحث موظف في منطقة كورو بسيول يُدعى كيم (30 سنة) عما تسعى إليه الآن ليس عن أحذية رياضية محدودة الإصدار أو منتجات شخصيات شهيرة.
بل عن خبز متجر GS25 الذي يحمل اسم رواية جين أوستن 'الكبرياء والتحامل'. استخدمت المتاجر عناوين الأعمال الأدبية أسماءً للخبز، وضعت داخل عبوات تشبه أغلفة الكتب علامات أدبية مستوحاة من أعمال الأدب العالمي.
أدى هذا اللقاء الغريب نوعاً ما بين الأدب والخبز إلى انفجار مبيعات بلغ 100 ألف وحدة في غضون خمسة أيام فقط من الإطلاق، مما تسبب في نقص المخزون. يبدو أن اتجاه 'النصية الراقية' (Text Hip) - حيث يستهلك الشباب الكتب والجمل وفقاً لأذواقهم الشخصية - بدأ ينعكس على المنتجات الغذائية اليومية.
وفقاً لمصادر التوزيع في السابع والعشرين من أغسطس، فإن نوعي الخبز 'بشأن الحب' و'أردت أن أعوي بحيوية مثل الذئب' اللذان أطلقتهما متاجر GS25 بالتعاون مع منشورات Minumsa وعلامة Oggi's Cuteness في الحادي والعشرين من الشهر الجاري، حققا مبيعات بلغت 100 ألف وحدة حتى الخامس والعشرين من أغسطس.
احتل المنتجان المركزين الأول والثاني في مبيعات الخبز بمتاجر GS25 فور إطلاقهما. جميع العلامات الأدبية المُرفقة بالمنتجات حققت شعبية عالية، وقالت إدارة GS25 إن معدل البيع مقابل المخزون المستقبَل يقترب من 100%.
خبز 'بشأن الحب' المستوحى من اسم عمل للكاتب أنطون تشيخوف بنكهة قشدة الموكا الداكنة، وخبز 'أردت أن أعوي بحيوية مثل الذئب' المستوحى من عنوان مجموعة شعرية للشاعرة مون جونغ-هوي بنكهة حليب ملحي مع حبات السمسم. أضافت متاجر GS25 في السادس والعشرين من أغسطس نوعين إضافيين هما 'الكبرياء والتحامل' (بنكهة كريمة موكا الداكنة واللبن) و'يقف الصبي السيء' (خبز مع حبات السمسم بنكهة القشدة).
العامل الرئيسي الذي أدى إلى هذا النجاح هو 'العلامات الأدبية العشوائية' المرفقة بالمنتج. يحتوي كل منتج على واحدة من أصل 20 علامة أدبية مختلفة موزعة عشوائياً: 15 منها مستوحاة من أعمال مجموعة الأدب العالمي بمنشورات Minumsa و5 منها مستوحاة من مجموعات شعرية. لا يعرف المشتري أي عمل ستحتويه العلامة قبل فتح المنتج.
[الصورة=لقطة شاشة من إنستاغرام]
البحث عن المخزون يقود المستهلكين إلى المتاجر... تبديل العلامات المكررة والمتاجرة بها
عندما لا تظهر العلامة الأدبية المرغوبة، يشتري المستهلكون منتجات إضافية، ويتبادلون العلامات المكررة مع مستهلكين آخرين. ظهرت منشورات على منصات التجارة الثانية مثل Daangn Market يطلب فيها المستخدمون شراء المنتجات أو العلامات أو استعدادهم لدفع مبالغ إضافية. وهذا يُشبه ظاهرة 'علامات البوكيمون' في منتجات الخبز السابقة، لكن هذه المرة تدمج عناصر الجمع مع محتوى أدبي.
ساهم أيضاً حقيقة أن العلامات الأدبية ذاتها منتج معروف بالفعل لدى المستهلكين. التصاميم المستخدمة في هذا المنتج حققت شهرة أيضاً في معرض سيول الدولي للكتاب هذا العام. بدمج منشورات Minumsa لتصاميم أغلفة مجموعة الأدب العالمي والمجموعات الشعرية مع الشخصيات الكرتونية، أضافت الألفة للقراء مع توفير متعة الجمع الجديدة للمستهلكين العاديين.
وسط هذا النجاح، يتبادل المستهلكون بينهم 'نصائح شراء' خاصة بهم. من الأمثلة الشائعة التوصية بزيارة متاجر القرية في الصباح الباكر أثناء طريق الذهاب للعمل أو المدرسة، والاستهداف للمتاجر الأكبر حجماً بدلاً من تلك الموجودة في المناطق التجارية المزدحمة.
يظهر نفس النمط أيضاً عبر الإنترنت. تُنشر باستمرار منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات الإلكترونية تستخدم تطبيق GS25 'متجرنا بالقرب منك' للتحقق من مخزون الفروع المختلفة ومشاركة المتاجر التي تتوفر فيها المنتجات. كما لا تنقطع صور التوثيق الخاصة بالمستهلكين وهم يعرضون الخبز المشترى مع العلامة الأدبية الموجودة بداخله.
كان وراء تخطيط منتج هذه السلسلة من قبل متاجر GS25 اتجاه 'النصية الراقية' الذي يتسع بين أوساط الشباب. يشير هذا الاتجاه إلى ظاهرة استهلاكية حيث يعبر المستهلكون عن أذواقهم وشخصياتهم لا فقط من خلال قراءة الكتب والنصوص، بل أيضاً من خلال شراء المنتجات المتعلقة بالكتب والجمل. يتضمن ذلك شراء الكتب من المكتبات وكذلك زيارة معارض الكتب وشراء أغطية الكتب والمشابك الخاصة بها، ومشاركة الجمل المفضلة على وسائل التواصل الاجتماعي.
شهد الطلب على منتجات مرتبطة بالكتب فعلاً زيادة حقيقية. وفقاً لمنصة 29CM، ارتفعت قيمة المعاملات في فئة إكسسوارات الكتب خلال الثلاثة أشهر الماضية (من 24 مايو إلى 23 أغسطس) بنسبة 23% مقارنة بنفس الفترة من السنة الماضية. كما أظهرت منصة W Concept أن قيمة المعاملات في منتجات الكتب وأغطية الكتب والمشابك من 1 يونيو إلى 23 أغسطس ارتفعت بنحو 80% مقارنة بنفس الفترة من السنة الماضية.
يشهد القطاع غير الرقمي أيضاً إقبالاً متزايداً. استقطب معرض سيول الدولي للكتاب الذي أقيم في مركز كوإكس بسيول في يونيو الماضي حوالي 160 ألف زائر، بزيادة تبلغ حوالي 10 آلاف زائر عن السنة السابقة. تتجاوز الأنشطة المرتبطة بالكتب الآن مجرد القراءة الهادئة، وأصبحت زيارة معارض الكتب وشراء الحلي والمنتجات الخاصة ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي نشاطاً ترفيهياً راسخاً.
قالت إدارة متاجر GS25: "خططنا هذا المنتج بالتعاون مع منشورات Minumsa لمواءمة اتجاه النصية الراقية"، وأضافت: "وضعنا في هذا المنتج متعة التوقع لاكتشاف أي عمل أدبي ستحتويه العلامة عند شراء الخبز، إلى جانب البهجة التي توفرها عملية الجمع والاحتفاظ بهذه العلامات".
العلامات الأدبية المضمنة في منتجات الخبز التي أطلقتها متاجر GS25 بالتعاون مع منشورات Minumsa وعلامة Oggi's Cuteness في الحادي والعشرين من أغسطس. [الصورة=المراسل جو جاي-هيونغ]
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.