![مقر لجنة التجارة العادلة في المبنى الثاني بمجمع حكومة سيجونج، مدينة سيجونج. 13 أكتوبر 2023 [الصورة = مراسل يو دا جيل dbeorlf123@ajunews.com]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/02/20260902101923156961.jpg)
يتعين على المتعاملين الذين يروجون لمنتجات أو خدمات باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والتقنيات الحديثة الأخرى، بالقول إن هذه التقنيات تحسّن أداء المنتج أو سلامته، أن يكونوا قد حصلوا مسبقاً على مستندات موثوقة وموضوعية لإثبات هذه الادعاءات. وفي حالة عدم تقديم هذه المستندات عند طلب سلطات المنافسة لها، قد يتم إيقاف الإعلان المعني.
أعلنت لجنة التجارة العادلة في جمهورية كوريا الجنوبية، في الثاني من سبتمبر، أن "المرسوم التنظيمي بشأن إثبات محتوى الإعلانات والعروض التسويقية" سيدخل حيز التنفيذ في الثالث من سبتمبر الجاري.
نظام إثبات محتوى الإعلانات والعروض التسويقية هو نظام يضمن أن يمتلك المتعاملون أساساً معقولاً لإثبات الحقائق التي يزعمونها في إعلاناتهم. وتستطيع لجنة التجارة العادلة، عند الاشتباه في وجود إعلان غير عادل أو مضلل، أن تطلب من المتعامل تقديم المستندات والمواد ذات الصلة.
أوضح المرسوم المعدل أنه نظراً لتزايد المنتجات والخدمات التي تركز على أداء تقنيات الذكاء الاصطناعي في الآونة الأخيرة، فإن الإعلانات التي تشير إلى استخدام تقنيات حديثة تخضع أيضاً لنظام الإثبات المسبق الإلزامي. ومن ثم، إذا أراد المتعامل الإعلان عن تعبيرات مثل "منتج أكثر أماناً بتقنية الذكاء الاصطناعي"، يجب أن يمتلك دليلاً مدعوماً بنتائج الاختبارات والدراسات والاستقصاءات.
كما تم إضافة تعبيرات أخرى أثبتت الحاجة إلى الإثبات في قرارات قضائية سابقة إلى قائمة الأولويات المخصصة للإثبات، وتشمل هذه التعبيرات "يحسّن التركيز والذاكرة" و"مواد خام آمنة وغير ضارة للجسم البشري". كما يُدرج ضمن متطلبات الإثبات الإعلانات التي تركز على الترتيب والأفضلية الحصرية، مثل "الترتيب الأول في معدلات الرضا" و"الترتيب الأول في تحسين الأداء الأكاديمي" و"الأسرع". وتشمل متطلبات الإثبات أيضاً نسبة مواد الحشو الحيواني ونوع الحيوان المستخدم في منتجات الريش والزغب.
تم تعزيز إجراءات تقديم مستندات الإثبات أيضاً. يجب على المتعامل الذي يتلقى طلباً من لجنة التجارة العادلة بتقديم مستندات، أن يقدمها في غضون خمسة عشر يوماً على الأقل. تم تحديد أسباب معينة للموافقة على طلب تمديد المهلة، وتشمل: الكوارث الطبيعية، والاندماجات أو عمليات الاستحواذ أو إجراءات إعادة الهيكلة أو الإفلاس، وضبط أو مصادرة السجلات والمستندات من قبل جهة حكومية مختصة، والأضرار التجارية الجسيمة الناجمة عن الحرائق والكوارث. تم تقليص مدة التمديد من "ثلاثين يوماً من زوال سبب التمديد" سابقاً إلى خمسة عشر يوماً على الأقل. إذا استمر المتعامل في الإعلان دون تقديم المستندات حتى انتهاء مدة التمديد، يمكن للجنة التجارة العادلة أن تأمر بإيقاف الإعلان حتى يتم تقديم المستندات. عدم تقديم مستندات الإثبات أو عدم الامتثال لأمر الإيقاف قد يعرض المتعامل لغرامة إدارية تصل إلى مائة مليون وون (العملة الكورية).
تم أيضاً إعداد قائمة تدقيق توضح للمتعاملين كيفية التحقق من التزاماتهم بقواعد الإثبات قبل وبعد الإعلان. على المتعامل أن يتحقق مما إذا كان قد حصل على مستندات موثوقة وموضوعية مثل نتائج الاختبارات والدراسات والاستقصاءات وآراء الخبراء والدراسات الأكاديمية، وما إذا كانت هذه المستندات ذات صلة مباشرة بمحتوى الإعلان الفعلي.
يجري تعزيز الرقابة على إعلانات تقنيات الذكاء الاصطناعي في دول أخرى أيضاً. وقد قامت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (إف.تي.سي) بمعاقبة شركة أعلنت أن دقة كشف محتوى الذكاء الاصطناعي تبلغ 98 في المئة العام الماضي. وأظهرت الاختبارات المستقلة على المحتوى العام أن الدقة الفعلية لم تتجاوز 53 في المئة. وهذا يعني أنه عند الإعلان عن مقاييس محددة مثل دقة الأداء والفعالية، لا يكفي مجرد ذكر حقيقة استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي، بل يجب أن يكون هناك دليل قابل للتحقق.
قال مسؤول في لجنة التجارة العادلة: "سنعمل على تشجيع المتعاملين على الحصول مسبقاً على مستندات موثوقة وموضوعية تتطابق مع محتوى إعلاناتهم، وسنقوم بإيقاف الإعلانات غير المثبتة بسرعة لمنع توسع الأضرار التي قد تلحق بالمستهلكين".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.