التحول من "إنستغرام صيني" إلى منصة بحث متطورة
المحتوى البصري يقدم الإجابات بوضوح وسهولة
البحث الأسرع من بايدو... التطورات التي أحدثتها الذكاء الاصطناعي
السبب بسيط جداً: لأن شياوهونغشو أسرع وأسهل في العرض. عند البحث في بايدو، تظهر النصوص الأصلية للإعلانات الحكومية والمقالات ذات الصلة تتابعاً طويلاً، مما يستوجب فتح الصفحات واحدة تلو الأخرى للعثور على المعلومات المطلوبة. بالمقابل، في شياوهونغشو يرى المستخدم في البداية محتوى قام شخص آخر بقراءة الإعلان وتلخيص أهم نقاطه وترتيبها في جداول. ويمكن العثور بسهولة على محتوى يعرض الإحصائيات الإقليمية على خريطة واحدة.
حتى قبل سنوات قليلة، كان يشار إلى شياوهونغشو عادة باسم "إنستغرام النسخة الصينية". كانت المنصة مخصصة لاكتشاف المقاهي الجميلة والوجهات السياحية، ومشاهدة تقييمات منتجات التجميل والأزياء، والبحث عن السلع المرغوبة. كانت منصة تركز على الاكتشاف أكثر من البحث. كان المهم هو نوع الأذواق والأجواء التي تجذب المستخدم وليس ما يبحث عنه بالضبط.
لكن شياوهونغشو في عام 2026 تحتاج إلى وصف أكثر شمولاً. اتسع نطاق البحث بشكل كبير. يبلغ عدد المستخدمين النشطين شهرياً على المنصة الآن 350 مليون مستخدم، وحوالي 70% منهم يستخدمون ميزة البحث على المنصة. أظهرت دراسة استقصائية عن المستخدمين في عام 2025 أن "الحصول على المعلومات" هو الغرض الأكبر لاستخدام شياوهونغشو بنسبة 55.1%، بينما بلغت نسبة "تعلم معرفة جديدة" 42.35%، وهي أعلى من نسبة "التسوق والاستهلاك" (41.78%). تقدمت أغراض الحصول على المعلومات على أغراض الاستهلاك.
يساهم الذكاء الاصطناعي أيضاً في هذا التغيير. في السابق، كان جمع الكثير من المواد وتحويلها إلى جداول وخرائط يتطلب وقتاً وخبرة تقنية كبيرة، لكن الآن بفضل الذكاء الاصطناعي، يمكن للعامة ترتيب المعلومات بسهولة بطريقة احترافية. أطلقت شياوهونغشو أيضاً مبادئ إدارة المحتوى بتقنية الذكاء الاصطناعي للمرة الأولى هذا العام، وقدمت المحتوى الذي ينظم المعلومات المعقدة بشكل بصري لتحسين الفهم كمثال حسن لاستخدام الذكاء الاصطناعي.
غير أن التنظيم الجميل للمعلومات لا يضمن دقتها. عندما تُدرج إحصائيات غير واضحة المصدر في جداول جذابة، قد تكون هناك خطورة أكبر في قبولها كحقائق. ومع ذلك، السبب واضح لماذا يلجأ الناس إلى شياوهونغشو: لأنهم يستطيعون رؤية الإجابات المرتبة بالفعل بسرعة أكبر.
لذلك عند استخدام شياوهونغشو في الوقت الحالي، يشعر المرء بأن الحدود بين إنستغرام وغوغل تتلاشى تدريجياً داخل تطبيق واحد. الرحلة التي كانت تبدأ باكتشاف ما سيرتديه الشخص وأين سيذهب، وتنتهي بالشراء، توسعت الآن لتشمل البحث عن أشياء تثير فضول الشخص والتحقق من تجارب ومعرفة الآخرين. أصبح من الممكن إنجاز أشياء كثيرة جداً داخل تطبيق واحد.
لا يمكن معرفة مقدار الدور الذي ستتولاه شياوهونغشو من دور بايدو في المستقبل. في الخارج، تتم مقارنتها حتى مع غوغل. وصفت إحدى شركات التسويق العالمية هذا التغيير بقولها "لا نتحدث الآن عن البحث في غوغل بل عن البحث في شياوهونغشو (Xiaohongshu-ing)".
ما يهم في البحث ليس فقط كمية المعلومات. من المهم أيضاً مدى سرعة الوصول إلى الإجابة المطلوبة. في بايدو يجب على المستخدم البحث عن المواد وقراءتها، لكن في شياوهونغشو يقابل الشخص أولاً الإجابة التي بحث عنها وقرأها وجمعها شخص آخر بالفعل. خطوات الوصول إلى الإجابة أقصر كثيراً. هذا هو السبب في فتح شياوهونغشو قبل بايدو هذه الأيام.
- تشو يه جين، الرئيس التنفيذي لشركة ماكس فالو كابيتال، وطالب دكتوراه في الاتصالات الدولية بجامعة الأكاديمية الصينية للعلوم الاجتماعية
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.