قياس مشاهدة التلفزيون على عينة من 4000 أسرة وصل إلى حده الأقصى
رئيس الاتحاد يو يونغ-هوا: سنبرهن على قيمة محتوى البث من خلال بيانات مشاهدة ضخمة
![استضافت جمعية البث IPTV الكورية ندوة صحفية في الخامس عشر من سبتمبر حول التغيرات في سلوك استخدام الإعلام المحلي واتجاهات استخدام مؤشر البث. [الصورة: المراسل بارك جونغ-هو]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/15/20260915223707780689.jpg)
في السياق الذي تتعدد فيه مسارات استهلاك المحتوى في سوق البث، أوصت جمعية البث IPTV الكورية باعتماد نظام قياس قائم على البيانات بدلاً من الاعتماد على معدلات المشاهدة القائمة على عينات من الأسر.
أعلنت جمعية البث IPTV الكورية في السادس عشر من سبتمبر أنها استضافت في اليوم السابق ندوة صحفية تحت عنوان "التغيرات في سلوك استخدام الإعلام المحلي واتجاهات استخدام مؤشر البث".
قال لي سيو-يونغ، مدير فريق في آي جي إيه ووركس، والذي قدم الموضوع الرئيسي في الندوة: "مع توفر بيئة يمكن من خلالها مشاهدة المحتوى المرئي عبر خدمات الفيديو عند الطلب والمنصات الأخرى مثل يوتيوب، يتزايد عدد الأشخاص الذين لا يشاهدون التلفزيون" وأضاف: "قياس معدل مشاهدة التلفزيون الذي يجري على أساس عينة من حوالي 4000 أسرة فقط وصل إلى حده الأقصى".
أشار المدير إلى أن بعض القنوات تسجل معدلات مشاهدة تبلغ صفراً، مما قد يوحي بعدم وجود مشاهدين، غير أن الاحتمال الأكبر هو أن هذه القنوات لم تظهر في استطلاعات المشاهدة التي تغطي عينة من 4000 أسرة. وشدد على ضرورة فحص الحجم الفعلي والقيمة الحقيقية للاستخدام عبر مؤشرات متنوعة.
قدم المدير نموذج قياس "مؤشر البث" الذي يقوم على تجميع وتحليل بيانات المشاهدة من حوالي 18 مليون جهاز استقبال منزلي تابع لثلاث شركات IPTV كبرى (SK Broadband و KT و LG U+)، مما يتيح التعرف بشكل محدد على نطاق الوصول لكل قناة ومدة المشاهدة.
قال المدير: "يجب النظر ليس فقط إلى معدل المشاهدة بل أيضاً إلى نطاق الوصول الفعلي ومدة المشاهدة معاً" وتابع: "يمكن استخدام هذه البيانات في مجالات متعددة منها استراتيجيات المحتوى والبرمجة لدى شركات البث وموفري خدمات القنوات". وشدد على أنه في المستقبل، قد تتطور هذه الخدمة بحيث تعمل الأجهزة الاستقبالية والأجهزة المحمولة بتناسق يسمح بتحليل "الأداء السلوكي" من خلال ربط مشاهدة الإعلانات على التلفزيون بالسلوك على الأجهزة المحمولة.
قال يو يونغ-هوا، رئيس جمعية البث IPTV الكورية، الذي حضر الندوة الصحفية: "مع تنوع سلوك استخدام الإعلام، تزداد أهمية البيانات التي تتيح قياس وتطبيق قيمة البث من زوايا متعددة" وأضاف: "سنعتمد على بيانات المشاهدة الضخمة التي تملكها IPTV لإظهار قيمة محتوى البث والقنوات بشكل أكثر تفصيلاً، وسنعمل على توسيع نطاق استخدام البيانات في صناعة الإعلام بشكل عام، بما في ذلك شركات البث وموفري الخدمات والعاملين في قطاع الإعلانات".
تعتزم جمعية البث IPTV الكورية توسيع الإمكانيات الصناعية لاستخدام بيانات مشاهدة IPTV وتوسيع قاعدة استخدام مؤشر البث بحيث يتمكن مختلف العاملين في المجال من شركات البث وموفري الخدمات والعاملين في قطاع الإعلانات من توسيع نطاق اتخاذ القرارات القائمة على البيانات.
قال لي سيو-يونغ، مدير فريق في آي جي إيه ووركس، والذي قدم الموضوع الرئيسي في الندوة: "مع توفر بيئة يمكن من خلالها مشاهدة المحتوى المرئي عبر خدمات الفيديو عند الطلب والمنصات الأخرى مثل يوتيوب، يتزايد عدد الأشخاص الذين لا يشاهدون التلفزيون" وأضاف: "قياس معدل مشاهدة التلفزيون الذي يجري على أساس عينة من حوالي 4000 أسرة فقط وصل إلى حده الأقصى".
أشار المدير إلى أن بعض القنوات تسجل معدلات مشاهدة تبلغ صفراً، مما قد يوحي بعدم وجود مشاهدين، غير أن الاحتمال الأكبر هو أن هذه القنوات لم تظهر في استطلاعات المشاهدة التي تغطي عينة من 4000 أسرة. وشدد على ضرورة فحص الحجم الفعلي والقيمة الحقيقية للاستخدام عبر مؤشرات متنوعة.
قدم المدير نموذج قياس "مؤشر البث" الذي يقوم على تجميع وتحليل بيانات المشاهدة من حوالي 18 مليون جهاز استقبال منزلي تابع لثلاث شركات IPTV كبرى (SK Broadband و KT و LG U+)، مما يتيح التعرف بشكل محدد على نطاق الوصول لكل قناة ومدة المشاهدة.
قال المدير: "يجب النظر ليس فقط إلى معدل المشاهدة بل أيضاً إلى نطاق الوصول الفعلي ومدة المشاهدة معاً" وتابع: "يمكن استخدام هذه البيانات في مجالات متعددة منها استراتيجيات المحتوى والبرمجة لدى شركات البث وموفري خدمات القنوات". وشدد على أنه في المستقبل، قد تتطور هذه الخدمة بحيث تعمل الأجهزة الاستقبالية والأجهزة المحمولة بتناسق يسمح بتحليل "الأداء السلوكي" من خلال ربط مشاهدة الإعلانات على التلفزيون بالسلوك على الأجهزة المحمولة.
قال يو يونغ-هوا، رئيس جمعية البث IPTV الكورية، الذي حضر الندوة الصحفية: "مع تنوع سلوك استخدام الإعلام، تزداد أهمية البيانات التي تتيح قياس وتطبيق قيمة البث من زوايا متعددة" وأضاف: "سنعتمد على بيانات المشاهدة الضخمة التي تملكها IPTV لإظهار قيمة محتوى البث والقنوات بشكل أكثر تفصيلاً، وسنعمل على توسيع نطاق استخدام البيانات في صناعة الإعلام بشكل عام، بما في ذلك شركات البث وموفري الخدمات والعاملين في قطاع الإعلانات".
تعتزم جمعية البث IPTV الكورية توسيع الإمكانيات الصناعية لاستخدام بيانات مشاهدة IPTV وتوسيع قاعدة استخدام مؤشر البث بحيث يتمكن مختلف العاملين في المجال من شركات البث وموفري الخدمات والعاملين في قطاع الإعلانات من توسيع نطاق اتخاذ القرارات القائمة على البيانات.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.