تطبيق موحد على علامات كروكوديل ليدي وشاتران وأوليفيا هاسلر
تتوسع مجموعة فاشن هيونغجي في خط "بيك" الموحد الذي يضم ثلاث علامات تجارية للملابس النسائية هي: كروكوديل ليدي وشاتران وأوليفيا هاسلر. وتركز المجموعة استراتيجيتها على توحيد عرض المنتجات من جميع العلامات التجارية في مساحة واحدة منظمة حسب الفئات المختلفة، وذلك بهدف تعزيز العمليات الموحدة للمتاجر الموجهة للفئات العمرية المتوسطة والمتقدمة.
أفصحت مجموعة فاشن هيونغجي في السادس والعشرين من الشهر الجاري عن أن خط "بيك" الذي أطلقته في الربيع الماضي يحقق معدلات مبيعات تفوق بنسبة ثابتة تجاوز 10% المنتجات العادية. يحمل خط "بيك" شعاراً يركز على "معايير الملابس اليومية"، وتتمثل خصوصيته في عدم اتباع ما يعرف بأسلوب "الرفع السعري" الذي يعتمد على تحديد سعر أولي مرتفع ثم زيادة نسبة التخفيضات، بل يتم تحديد سعر البيع منخفضاً منذ مرحلة التخطيط والتصميم.
حققت المنتجات الموسمية المصممة مع مراعاة التقلبات الحرارية والنشاط البدني، مثل سترات الحشو القابلة للطي وسترات الخيوط بغطاء الرأس، نجاحاً ملحوظاً حيث بيعت جميع الكميات المعدة للنصف الأول من السنة.
تعمل مجموعة فاشن هيونغجي على تطبيق خط "بيك" كمجموعة منتجات استراتيجية موحدة على علامات كروكوديل ليدي وأوليفيا هاسلر وشاتران بشكل مشترك. وتتضمن هذه الاستراتيجية الانتقال من التركيب السابق المركز على كل علامة تجارية بشكل منفصل إلى "تجميع فئات موحد" يتم فيه ترتيب منتجات العلامات الثلاث حسب الفئات في مساحة واحدة، مما يوسع خيارات المنتجات المتاحة للعملاء من الفئات العمرية الأكبر.
تم تطبيق هذا الأسلوب أيضاً في "متجر مركز سبا السيدات الكبيرات الأول" الذي افتتح مؤخراً في فرع إيمارت بجزيرة جيجو الجديدة. قللت المجموعة من التمييز بين العلامات التجارية داخل المتجر ووضعت "قسماً مخصصاً لخط بيك" في الواجهة الأمامية، الأمر الذي عظم من تدفق العملاء النشطين من كبار السن وسهولة وصولهم إلى المتجر.
أوضح متحدث باسم مجموعة فاشن هيونغجي قائلاً: "خط بيك يزيل الفقاعات السعرية غير الضرورية ويعكس المعرفة والخبرة المتراكمة على مدى ثلاثين سنة في مجال ملابس النساء في السعر المحدد للمنتج"، وأضاف: "ستواصل المجموعة توسيع التركيب الموحد للمنتجات عبر العلامات التجارية، مع التركيز على المنتجات ذات الاستخدام العملي العالي في الحياة اليومية".
في السياق ذاته، توسع مجموعة فاشن هيونغجي أيضاً من أعمالها في مجال التعاملات بين الشركات (B2B) استجابة للشيخوخة فائقة السن. وتخطط المجموعة بشكل خاص لتطوير أعمال الروبوتات القابلة للارتداء الموجهة لكبار السن كمحرك نمو جديد. وقد وقعت المجموعة عقداً مع شركة شانغهاي تشونشوا للروبوتات المحدودة في يوليو الماضي، وتسعى حالياً لتحقيق التوزيع الحصري للروبوتات القابلة للارتداء في السوق المحلية.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.