توقعات بخسارة تشغيلية تبلغ حوالي تريليون وون لقسم تجربة المحمول بسامسونج في الربع الثالث
أبل تتوقع زيادة مبيعات بنسبة 9-11% في الربع الرابع…تحقق أعلى مبيعات ربع سنوي في الربع الثالث
فجوة بثلاثة أضعاف في متوسط سعر البيع…تحقيق الربحية على أساس المنتجات الممتازة هو المفتاح
يُتوقع أن تسجل قطاع الهواتف الذكية بشركة سامسونج إلكترونيكس خسائر في ربعين متتاليين، بينما تحافظ أبل على نتائج قوية ومستقرة. وفي حين يواجه الطرفان أعباءً مشتركة من الارتفاع الحاد في أسعار الذاكرة، فإن النتائج المختلفة تعكس الفوارق في نسبة المنتجات الممتازة والسياسات السعرية.
وفقاً لتقارير القطاع الصادرة في 13 من الشهر الجاري، من المتوقع أن يسجل قسم تجربة المحمول والشبكات (MX) بشركة سامسونج إلكترونيكس خسارة تشغيلية تبلغ حوالي تريليون وون في الربع الثالث من العام الحالي. وهذا يأتي بعد تسجيل الشركة خسارة في الربع الثاني—وهي المرة الأولى في التاريخ—مما ينذر بخسائر متتالية. ويُعزى الضغط على الربحية إلى الارتفاع الحاد في أسعار المكونات رغم توسيع مبيعات المنتجات ذات القيمة العالية مثل سلسلة جالاكسي زي.
وبحسب التقرير النصف سنوي لشركة سامسونج إلكترونيكس، ارتفع سعر شراء ذاكرة الهواتف الذكية في النصف الأول من العام الحالي بحوالي 211% مقارنة بمتوسط السنة السابقة. في المقابل، لم يرتفع متوسط سعر البيع للهواتف الذكية (ASP) إلا بحوالي 7%. وهذا يعني أن الشركة لم تتمكن من نقل الارتفاع الكامل في أسعار المكونات إلى المستهلك النهائي.
على الجانب الآخر، يُتوقع أن تحافظ أبل على نتائجها القوية في الربع الرابع من العام الحالي. وقد حددت أبل توقعات المبيعات للربع الرابع من السنة المالية 2026 بين 111.69 مليار و 113.74 مليار دولار (حوالي 150 تريليون إلى 152.412 تريليون وون)، وهو ما يمثل ارتفاعاً بنسبة 9-11% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وقد حققت أبل في الربع الثالث السابق مبيعات بلغت 109.42 مليار دولار، محطمة بذلك الرقم القياسي لأعلى مبيعات ربع سنوي.
وفي الوقت نفسه، تشير التحليلات إلى أن سامسونج إلكترونيكس رغم توسيع حصتها السوقية في سوق الهواتف الذكية العالمية، فإن ربحيتها تتدهور. وبحسب شركة كاونتربوينت للأبحاث، بلغت حصة سامسونج من عمليات التسليم في الربع الثالث من هذا العام 23%، مقابل 19% في نفس الفترة من العام السابق، أي بارتفاع 4 نقاط مئوية. وحققت أبل أيضاً توسعاً في الحصة السوقية من 18% إلى 22%.
وتظهر الفوارق بين الشركتين بشكل خاص في متوسط سعر البيع. ففي الربع الثاني من هذا العام، بلغ متوسط سعر البيع لهواتف أبل الذكية 946 دولاراً، أي بمعدل يزيد بحوالي 3.5 مرات عن متوسط سعر سامسونج البالغ 270 دولاراً. وقد ارتفع متوسط السعر لدى أبل بنسبة 8% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، بينما ظلت أرقام سامسونج عند نفس المستوى. كما حققت أبل حصة بقيمة المبيعات بلغت 49%، متفوقة بشكل كبير على سامسونج التي حققت 16%.
ويُعزى الفارق في الربحية بين الشركتين إلى الاختلاف في تكوين المنتجات والقوة السعرية. فقد حققت سامسونج إلكترونيكس أفضلية في حجم التسليمات من خلال نطاق واسع من المنتجات يمتد من الفئة المنخفضة والمتوسطة إلى الممتازة، لكن متوسط سعر البيع لديها لا يزال أقل من ثلث نظيره لدى أبل. وخاصة بخصوص المنتجات متوسطة وقليلة الثمن التي تشكل الجزء الأكبر من المبيعات، فإن الشركة مضطرة للتنافس مع الشركات الصينية التي تستهدف المستهلكين الحساسين للسعر، مما يصعب عملية نقل الارتفاع الكامل في تكاليف المكونات إلى السعر النهائي. وحتى مع زيادة حجم المبيعات، فإن الربح لكل جهاز يبقى محدوداً.
أما أبل فإنها تحافظ على أسعار بيع نسبية عالية بناءً على تكوين منتجاتها حول هواتف آيفون الممتازة وولائها العالي للعلامة التجارية. وحتى عند تعرض الطرفين لضغط مشترك من الارتفاع في التكاليف، فإن أبل تتمتع بمرونة أكبر في نقل هذه الارتفاعات إلى السعر النهائي.
ولا يمكن إرجاع الأداء الضعيف لسامسونج إلكترونيكس إلى ارتفاع أسعار المكونات وحده. فهناك عوامل أخرى تؤثر على النتائج مثل إدارة سلسلة الإمداد وتكاليف التسويق والإدارة الفعالة للربحية حسب نوع المنتج. وخاصة أن الاستراتيجية المتمثلة في الحفاظ على نطاق واسع من المنتجات متوسطة وقليلة الثمن لتوسيع حجم المبيعات قد تزيد من أعباء الربحية في بيئة الارتفاع السعري. ويشير المحللون إلى الحاجة الملحة لتحسين هيكل الأرباح من خلال توسيع نسبة المنتجات عالية القيمة وتعزيز إدارة التكاليف بدلاً من الاعتماد على النمو الخارجي البسيط.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.