دراسة نيكاي للبحوث: آبل تقفز من المركز الرابع إلى الثاني عالمياً.. إل جي في المركز 18 وهيونداي في المركز 29
نحو نصف العلامات التجارية اليابانية تتراجع في التصنيفات.. 11 من 12 علامة صينية تحقق ارتفاعات
حققت شركة سامسونج إلكترونيكس المركز الأول للسنة الثالثة على التوالي في تقييم قيمة العلامة التجارية بين المستهلكين في ثماني دول وأقاليم آسيوية رئيسية. غير أن عدد الدول والأقاليم التي احتلت فيها المركز الأول انخفض من خمس دول في العام الماضي إلى دولتين فقط هذا العام. وفي الوقت الذي صعدت فيه شركة آبل إلى المركز الثاني عالمياً، تراجعت حوالي نصف العلامات التجارية اليابانية في التصنيفات، بينما حققت معظم العلامات التجارية الصينية ارتفاعات في ترتيبها.
وفقاً لصحيفة نيهون كيزاي (نيكاي) في السادس عشر من الشهر الجاري، احتلت سامسونج إلكترونيكس المركز الأول بنقاط قيمة علامة تجارية بلغت 4819 نقطة في استطلاع "مسح العلامات التجارية العالمية 2026" الذي أجرته شركة نيكاي للبحوث. وصعدت شركة آبل إلى المركز الثاني بـ 4728 نقطة بعد أن كانت في المركز الرابع العام الماضي. وحافظت شركة نايك على المركز الثالث برصيد 4659 نقطة، بينما انزلقت أديداس من المركز الثاني إلى المركز الرابع.
من بين العلامات التجارية الكورية، حافظت إل جي على المركز الثامن عشر كما هو الحال في العام الماضي، بينما ارتفعت هيونداي من المركز الحادي والثلاثين إلى المركز التاسع والعشرين، وتقدمت شركة لوتي من المركز الحادي والسبعين إلى المركز الخامس والستين (مشاركة). وأظهرت جميع أربع علامات تجارية كورية ضمن الـ 100 الأولى تحسناً أو استقراراً في ترتيبها، بما في ذلك سامسونج إلكترونيكس.
أجري هذا المسح، وهو الثالث من نوعه، على حوالي 200 علامة تجارية عالمية بما فيها شركات يابانية، بمشاركة حوالي 70 ألف مستهلك من 10 دول وأقاليم تشمل آسيا والولايات المتحدة وألمانيا. تم حساب قيمة العلامة التجارية من خلال تحليل قوة العلامة التجارية التي تعكس الوعي بالعلامة، وتأثيرها على قرارات الشراء والاختيار. وتضمنت الدول والأقاليم المستهدفة في آسيا ثماني دول وأقاليم هي الصين وتايوان وتايلاند والهند وفيتنام وإندونيسيا وماليزيا والفلبين، وهي المناطق التي تتركز فيها المنشآت اليابانية بشكل كبير.
على الرغم من حفاظ سامسونج إلكترونيكس على موقعها الريادي عالمياً، إلا أنها واجهت منافسة قوية في بعض الدول. فقد احتلت المركز الأول في خمسة دول وأقاليم العام الماضي، لكنها هذا العام حققت المركز الأول فقط في تايلاند وماليزيا. أما في الهند فاستحوذت شركة تاتا موتورز (الشركة المحلية) على المركز الأول، وفي فيتنام تصدرت آبل، وفي إندونيسيا احتلت هوندا المركز الأول. وتراجعت سامسونج إلكترونيكس إلى المركز الثاني في هذه الدول الثلاث.
على الرغم من أن نية الشراء والتوصية بمنتجات سامسونج إلكترونيكس وتقييم الشركة تبقى في مستويات مرتفعة، إلا أن انخفاضها في بعض الدول والأقاليم عن العام السابق أسهم في تغيير الترتيبات. وفي تايلاند بالذات، ارتفعت نية المستهلكين في التوصية بمنتجات وخدمات سامسونج وازداد الارتباط والثقة بالعلامة التجارية، مما ساعدها على الحفاظ على المركز الأول.
احتلت شركة آبل المركز الأول في فيتنام وتايوان. ففي فيتنام، ارتفعت تقييمات الشركة كمؤسسة تقدم منتجات عالية الجودة، فتقدمت من المركز الثالث بقفزة تصنيفية مستقرة. وفي تايوان، أظهرت آبل تفوقاً في استخدام المنتجات من فئات المستهلكين في العشرينيات والثلاثينيات من العمر. في المقابل، تمتعت سامسونج إلكترونيكس بدعم قوي من الفئات الأكبر سناً عبر آسيا بشكل عام.
أظهرت تفضيلات العلامات التجارية حسب الدول والأقاليم فروقات واضحة بين جنوب شرق آسيا من جهة والصين وتايوان من جهة أخرى. في جنوب شرق آسيا، احتلت علامات تجارية أجنبية كبرى المراكز العليا. وفي الصين، أظهرت علامات تجارية محلية مثل هواوي وهايير وشياومي قوة ملحوظة، بينما سيطرت العلامات التجارية الأمريكية مثل كوستكو وماكدونالدز على السوق التايوانية.
في المقابل، تراجعت الحضور النسبية للعلامات التجارية اليابانية. بلغ متوسط النقاط لـ 112 علامة تجارية يابانية تحت التقييم 2181 نقطة، وهو أقل من متوسط العلامات التجارية الكورية (3404 نقاط) والألمانية (3171 نقطة) والأمريكية (2818 نقطة) والصينية (2532 نقطة). وتراجعت نسبة 49% من العلامات التجارية اليابانية في الترتيب عن العام الماضي. فانزلقت شركة باناسونيك من المركز الحادي عشر إلى الثالث عشر، وتراجعت يونيكلو من المركز التاسع والعشرين إلى الرابع والثلاثين.
غير أن العلامات التجارية اليابانية في قطاع السيارات حققت نتائج جيدة. تقدمت شركة تويوتا من المركز الثامن في العام السابق إلى المركز الخامس هذا العام. حظيت الشركة بتقييمات عالية لمنتجاتها والشركة ذاتها، وضمنت ترتيباً ضمن أفضل خمسة في جميع دول جنوب شرق آسيا المشمولة بالدراسة. احتفظت هوندا، التي تصدرت إندونيسيا متفوقة على سامسونج، بالمركز السادس عالمياً. على المستوى القطاعي، بلغ متوسط النقاط لـ 14 علامة تجارية يابانية في قطاع السيارات أعلى من متوسط القطاع ككل، بينما انخفضت جميع القطاعات الأخرى عن المتوسط العام. وفي القطاعات غير السيارات، حققت شركة سوني المركز السابع عالمياً الأعلى من بين نظيراتها.
حققت العلامات التجارية الصينية نتائج مشجعة جداً، إذ تقدمت 11 من أصل 12 علامة تجارية صينية تحت التقييم في الترتيب. صعدت شركة شياومي من المركز السادس والعشرين إلى المركز العشرين، وارتفعت هواوي من المركز الثالث والثلاثين إلى الثامن والعشرين. قفزت شركة بيد (متخصصة في السيارات الكهربائية) من المركز الحادي والثمانين إلى المركز الثالث والستين (مشاركة) بقفزة قدرها 18 درجة، وقطعت هايسنس من المركز السادس والتسعين إلى الثمانين بقفزة قدرها 16 درجة. أفادت وكالة نيكاي بأن العلامات التجارية الصينية ترفع تقييماتها على أساس الجودة والتصميم وليس السعر وحده.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.