المبيعات الخارجية في النصف الأول من السنة تبلغ 53 مليار وون بنسبة نمو 27%
توقعات بتجاوز مبيعات بيبيرو العالمية لـ 100 مليار وون للمرة الأولى هذا العام
الاستفادة من موجة الموسيقى الكورية والإنتاج المحلي للسيطرة على الأسواق العالمية
![اتجاهات مبيعات بيبيرو [رسم بياني = فريق تصميم أجو إيكونوميكس]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/20/20261020181958966396.jpg)
مع اقتراب موعد "يوم بيبيرو" (11 من تشرين الثاني)، كثّفت شركة لوتي ويل فود جهودها في التسويق العالمي لنشر ثقافة "اليوم الكوري" عبر أنحاء العالم. تسعى الشركة من خلال هذه الخطوة إلى تحويل بيبيرو من مجرد منتج للبيع إلى وسيلة لنقل المشاعر والهدايا، وتعميم ثقافة يوم احتفالي كوري فريد على مستوى عالمي، بهدف تحويل العلامة التجارية إلى ماركة عملاقة عالمية.
وبحسب ما نقلته وسائل الإعلام الاقتصادية، شهدت مبيعات بيبيرو الخارجية نموًا ملحوظًا، حيث ارتفعت من حوالي 29 مليار وون سنة 2020 إلى 87 مليار وون في العام الماضي، أي بنمو يقارب ثلاثة أضعاف. وبلغت إجمالي المبيعات بما فيها السوق المحلية 243 مليار وون، مسجلة رقمًا قياسيًا على الإطلاق.
ويستمر الزخم هذا العام بوضوح. حيث بلغت إجمالي المبيعات المحلية والخارجية لبيبيرو في النصف الأول من السنة حوالي 91.5 مليار وون، بنسبة نمو 23% مقارنة بـ 74.3 مليار وون في النصف الأول من 2025، محققة أفضل أداء لفترة النصف الأول على الإطلاق. من جانبها، حققت المبيعات الخارجية 53 مليار وون، بنمو 27% عن العام الماضي، متجاوزة المبيعات المحلية البالغة 38.5 مليار وون. وبالنظر إلى أن حوالي نصف المبيعات السنوية لبيبيرو تتركز في موسم نوفمبر من كل عام، يتوقع المحللون في القطاع أن تتجاوز المبيعات الخارجية لبيبيرو هذا العام لأول مرة حاجز 100 مليار وون.
يُعزى النمو في المبيعات الخارجية إلى استراتيجية لوتي ويل فود في تطبيق التسويق العالمي منذ 2020، متزامنة مع موجة موسيقى البوب الكورية وموجة الطعام الكوري. بدأت ثقافة يوم بيبيرو كحركة محصورة بين الطلاب في مناطق يونغنام مثل بوسان في التسعينيات، حيث كانوا يتبادلون الهدايا الصغيرة والمشاعر، وتتسع الآن إلى الأسواق العالمية.
يشارك فريق الموسيقى الكورية الشهير ستراي كيدز مجددًا في الحملة العالمية لهذا العام، استمرارًا لتعاونهما العام الماضي. وقد وقعت لوتي ويل فود مؤخرًا عقد تمديد للشراكة مع ستراي كيدز، وأطلقت عضو الفريق هان، الذي قام بكتابة وتلحين أغنية بمفرده، أغنية رقمية احتفالية بعنوان "11 من تشرين الثاني" على جميع منصات البث الموسيقي العالمية في نفس الوقت. وحققت حملة الإعلانات العالمية لهذا العام، التي تحمل شعار "لا تتردد في يوم بيبيرو!"، أكثر من 10 ملايين مشاهدة في غضون ستة أيام من إطلاقها.
![صور مجمعة لحزم بيبيرو الخاصة بتعاون 'يوم بيبيرو' من لوتي ويل فود [صورة = لوتي ويل فود]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/20/20261020182051873932.jpg)
تستمر أنشطة الترويج حسب قنوات التوزيع المختلفة لتوسيع نقاط الاتصال بالمستهلكين. قدمت الشركة عشرة حزم موسمية مختلفة تتضمن حزمًا مخطط لها بناءً على الملكية الفكرية الشهيرة مثل ستراي كيدز وشخصيات سانريو وجنا دي، وأرفقت بعض المنتجات ملصقات شخصيات وإشارات مرجعية لاستهداف الطلب على الهدايا والمنتجات القابلة للاحتفاظ بها. أطلقت الشركة مجددًا منتج "بيبيرو دبل ريتش سولتي فانيلا" الذي كان متاحًا بكمية محدودة في النصف الأول من السنة، بالتزامن مع موسم يوم بيبيرو.
تصدّر منتج بيبيرو، الذي أطلق سنة 1983، الآن إلى حوالي 50 دولة حول العالم تشمل الأمريكتين وجنوب شرق آسيا وأوروبا. وتستهدف لوتي ويل فود بحلول سنة 2035 تحويل بيبيرو إلى ماركة عملاقة عالمية ضمن أفضل عشر علامات تجارية عالمية، بحجم مبيعات سنوي يبلغ تريليون وون.
تسارع الشركة خطاها في بناء نظام للإنتاج المحلي في الأسواق العالمية. استثمرت لوتي ويل فود حوالي 33 مليار وون لإنشاء خط إنتاج متخصص لبيبيرو في مصنع هاريانا بالهند، وبدأت الإنتاج المحلي في تموز من العام الماضي. طورت الشركة بنفسها تقنية "شوكولاتة مقاومة الحرارة" التي تتحمل المناخ الحار والرطب، وتطبقها لتوفير منتجات مخصصة للسوق المحلي مع الحفاظ على القوام المقرمش، واستخدام مصنع الهند كمركز إمداد عالمي يخدم سوق الهند البالغ عدد سكانه 1.4 مليار نسمة بالإضافة إلى منطقة الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا.
وقال مسؤول في لوتي ويل فود: "نسعى إلى نشر القيمة الأساسية لبيبيرو وهي الدفء والمشاركة والمحبة بين جميع المستهلكين حول العالم." وأضاف: "سنستمر في تطبيق استراتيجيات تسويق عالمية لنشر الثقافة الكورية الفريدة، وتعزيز موقع بيبيرو كعلامة تجارية تمثل 'الثقافة الكورية' على الساحة العالمية."
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.