الموضة الكورية تتوسع عالميًا: العلامات التجارية تستهدف أسواقًا جديدة في الصين وفيتنام وآسيا

توسع متاجر جديدة للعلامات الكورية في الصين وفيتنام وغيرها

تكييف المنتجات مع احتياجات المستهلكين المحليين لبناء قاعدة عملاء قوية

• توسع متاجر جديدة للعلامات الكورية في الصين وفيتنام وغيرها

• تكييف المنتجات مع احتياجات المستهلكين المحليين لبناء قاعدة عملاء قوية

صورة متجر منبثق لعلامة هيليونوكس في إيه بي إم بمدينة شانغهاي بالصين [الصورة: كوريلون إف أند سي]

تسارع العلامات التجارية الكورية للموضة خطاها نحو التوسع العالمي من خلال فتح متاجر جديدة وجذب عملاء في الأسواق الخارجية. وتعتمد هذه العلامات على انتشار منتجاتها الشهيرة محليًا لتوسيع نطاق عملياتها، مع تكييف منتجاتها بما يتوافق مع ذوق وقوة الشراء لدى المستهلكين المحليين.

وفقًا لآخر المعلومات الصادرة عن القطاع يوم 4 من الشهر الجاري، بدأت علامة ماتين كيم التابعة لمجموعة هاغو هاوس عملياتها في السوق الصينية من خلال افتتاح أول متجر لها في مدينة بكين الشهر الماضي. واستندت هذه الخطوة على ملاحظة ارتفاع نسبة مشتريات السياح الصينيين من المتاجر المحلية، وزيادة الاهتمام بالعلامة عبر منصات التواصل الاجتماعي المحلية، مما يشير إلى وجود طلب حقيقي في السوق الصينية. وعقب دخول السوق الفيتنامية في الشهر ذاته، ارتفع عدد المتاجر الخارجية التابعة للعلامة إلى 32 متجرًا بحسب آخر بيانات أكتوبر من العام الجاري. وتخطط العلامة لفتح متجر إضافي في السنيغال قبل نهاية السنة.

اشتهرت علامة ماتين كيم بين المستهلكين الكوريين من فئة العشرينيات والثلاثينيات من خلال تصاميمها التي تركز على الشعار والهوية البصرية. وفيما تحتفظ العلامة بتصاميمها الأساسية في الأسواق الخارجية، فإنها تعدل تشكيلة منتجاتها بما يناسب المناخ والعادات الاستهلاكية لكل دولة. كما أدرجت العلامة قمصانًا بأكمام قصيرة ضمن مجموعة الخريف والشتاء، وتدرس إمكانية إطلاق منتجات مخصصة للأسواق المحلية بناءً على اتجاهات المبيعات.

استثمرت العلامات التي توسعت مبكرًا في السوق الصينية نجاحاتها هناك كنقطة انطلاق للتوسع نحو أسواق إقليمية أخرى. تشغل علامة هيجيز التابعة لمجموعة إل إف حوالي 600 متجر في الصين، وحققت مبيعات بنسبة زيادة قدرها حوالي 20 في المئة في النصف الأول من العام الجاري مقارنة بذات الفترة من العام السابق. وفي السوق الصينية، يشكل المستهلكون من فئة الثلاثينيات ذوو القوة الشرائية العالية العملاء الرئيسيين، ولأجل ذلك وسعت العلامة حجم شعاراتها بنسبة تقارب 1.2 مرة مقارنة بالإصدارات المحلية لتتوافق مع التفضيلات المحلية التي تركز على الشعارات البارزة.

تسعى علامة هيجيز الآن إلى الاستفادة من قاعدة عملائها المترسخة في الصين للتوسع بقوة في أسواق أخرى مثل تايوان وفيتنام وروسيا. وقال متحدث باسم مجموعة إل إف: "بعد دخولنا مؤخرًا سوق هونج كونج، نخطط للدخول إلى أسواق تايلاند والهند خلال عام 2027، مع خطة لفتح عشرة متاجر في الهند خلال فترة ثلاث سنوات".

من جانبها، تعمل شركة كوريلون إف أند سي على توسيع شبكة المبيعات القائمة لديها وكذلك تعزيز دخول علامات جديدة إلى الأسواق المحلية. وقد أطلقت علامة هيليونوكس ويير التابعة لكوريلون متجرًا منبثقًا في مول هوانماو آي إيه بي إم بمدينة شانغهاي الشهر الماضي، وتخطط لافتتاح متاجر دائمة في المول ذاته وفي مول آي تي سي خلال شهر ديسمبر المقبل.

بدأت شركة كوريلون سبورتس نشاطاتها في السوق الصينية على نطاق واسع منذ عام 2017 من خلال إقامة شراكة مع مجموعة آنتا، وتستعد حاليًا لتوسيع حضورها في السوق اليابانية من خلال عرض منتجاتها في متاجع متخصصة يابانية واختبار استجابة السوق المحلية.

وأشار أحد المتخصصين في قطاع الموضة إلى أن "النمو يواجه حدودًا عند الاقتصار على السوق المحلية فحسب، لكن لا يمكن النظر إلى التوسع العالمي كمجرد بديل لمعالجة تراجع المبيعات المحلية". وأضاف: "في ظل تزايد الشعبية العالمية للثقافة الكورية من موسيقى وأفلام درامية، فإن الاستراتيجيات التي أعدتها العلامات التجارية وجهودها في الدخول والتوسع الخارجي تحقق الآن نتائج ملموسة".

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.