افتتاح قرية H في "الحديثة سيول" في العاشر من نوفمبر مع خدمة الحجز للسياح الأجانب
إعادة تمثيل شوارع نيويورك من فترة الثمانينات والتسعينات عبر 13 مبنى من الطوب الأحمر وسيارات أجرة صفراء
حوالي 40 قطة توزع الهدايا.. الموسيقى والطعام والتسوق تحت سقف واحد
منظر عام لـ "عيد الكريسماس في مدينة نيويورك" المُنشأ في غابة الأصوات بالطابق الخامس من متجر الحديثة سيول [الصورة=مراسل تشو جاي-هيونغ]
في التاسع من نوفمبر، في غابة الأصوات بالطابق الخامس من متجر الحديثة سيول بمنطقة يويدو. حين تجاوزنا مدخل محطة مترو نيويورك المظلمة، ظهرت أمامنا زقة خلفية مغطاة بإضاءة حمراء. تزين جدرانها رسومات جرافيتي ملونة، وتتناثر على أرضيتها حزم صحف قديمة. لحظة خروجنا من الممر الضيق تغيّرت المشاهد تماماً. بين مباني الطوب الأحمر انفتح أمامنا شارع كريسماسي متألق. في وسط الشارع تمركزت سيارة الأجرة الصفراء الشهيرة "يلو كاب"، الرمز الأيقوني لمدينة نيويورك.
قدمت متاجر الحديثة اليوم فضاء عيد الكريسماس بموضوع "قرية H" للإعلاميين قبل افتتاحه الرسمي. موضوع هذا العام هو "عيد الكريسماس في مدينة نيويورك". يبدأ العرض للعموم من العاشر من نوفمبر ويستمر حتى نهاية ديسمبر. في أنحاء الشارع تنبض موسيقى الكريسماس ويسمع صداء أصوات "تاكسي! تاكسي!" عبر مكبرات الصوت. تضم 13 مبنى من الطوب الأحمر، يصل ارتفاع بعضها إلى 10 أمتار، تفاصيل معمارية حقيقية مثل خزانات الماء على الأسطح والسلالم الحديدية للطوارئ واللوحات الإعلانية الضخمة والنيون. تظهر كذلك لافتات وكشاكات صحف وأكشاك الهوت دوغ التقليدية التي تعكس شوارع نيويورك العريقة.
ركزت هذه المبادرة على إعادة تمثيل مدينة نيويورك من فترة الثمانينات والتسعينات. شارك فنانون متخصصون في فن الجرافيتي الحقيقي في تزيين الجدران، واستلهمت تصاميم الفضاء من ثقافات نيويورك المتنوعة في تلك الحقبة مثل الهيب هوب والجاز. استخدمت مواد متعددة في المباني والمنحوتات للتعبير عن الأجواء الحرة والمتحررة التي تميز المدينة. وأوضح مسؤول بمتاجر الحديثة أن إنجاز هذه المساحة استغرق حوالي شهر واحد. قال مينغيو جيونغ، مدير التصميم الرئيسي بمتاجر الحديثة: "نيويورك هي مدينة تلتقي فيها ثقافات وأعراق وقيم مختلفة لتخلق اتجاهات جديدة"، وأضاف: "هذا ينطبق تماماً على خصائص المتجر الذي يعرض ثقافات وحساسيات متنوعة في مكان واحد".
كان لاختيار عام 1985 كخلفية زمنية معنى عميق. فهو العام الذي افتتحت فيه متاجر الحديثة أبوابها للمرة الأولى، وقد أخفت القرية في أنحائها تفاصيل ترمز لهذا. لوحات تسجيل السيارات تحمل رمز "HDS-1985"، وتنتشر نسخ من الجريدة مؤرخة في 25 ديسمبر 1985. أما أرقام الهواتف المكتوبة على لافتات المباني فتعكس تواريخ افتتاح فروع متاجر الحديثة الرئيسية. بطل قصة عيد الكريسماس هذا العام هم القطط. عندما يواجه "هاري الدب الصغير"، الشخصية الرمزية الأساسية للمتجر، صعوبات في توزيع الهدايا في مدينة نيويورك التي لا تنام أبداً، تتعاون القطط التي تسكن الأزقة لمساعدته وإنقاذ الموقف.
يدخل الصحفيون عبر مدخل "عيد الكريسماس في مدينة نيويورك" في غابة الأصوات بالطابق الخامس من متجر الحديثة سيول. [الصورة=مراسل تشو جاي-هيونغ]
استلهمت هذه الفكرة من ثقافة "قطط البوديغا" الشهيرة في متاجر الحي بنيويورك - قطط تصطاد الفئران وتؤنس الزبائن وتلعب دور الرموز في المتاجر. توزعت حوالي 40 منحوتة قطة في أنحاء القرية. بالطابق الأول من متجر الحديثة سيول، تم تثبيت تمثالين ضخمين بارتفاع 6 أمتار للقطة الرمادية "هيه-هيه" والقطة الصفراء "هاي-هاي". قال المدير جيونغ: "ركزنا على الأبطال الصغار في محيطنا الذين لا يحظون بالاهتمام عادة، لكنهم يصبحون قوة كبيرة في اللحظات الحاسمة"، مضيفاً: "القصة تتحدث عن كيف تساعد القطط الشارعية في توزيع هدايا سانتا لإتمام معجزة الكريسماس".
لم يقتصر الأمر على مشاهدة شوارع نيويورك، بل تم تجهيز مساحات للأكل والشرب والاستمتاع. تشارك سبع علامات تجارية في هذه المبادرة: مقهى "فينيل" لاستماع تسجيلات LP، محل رسم حي للحيوانات الأليفة "هاوند بوت"، مخبزة "بيزلي"، ماركة البيرة "ستيلا أرتوا"، وماركة الحلويات "سيز كاندي". وتعرض متاجر "هدية الحديثة" و"H By H" (HBYH) الهدايا النهائية للموسم.
إن حرص متاجر الحديثة على الاستثمار في تصميم مساحات عيد الكريسماس يعكس أن فعاليات نهاية العام أصبحت محتوى جذب عملاء رئيسي للمتاجر. منذ عرضها الأول عام 2022، جاوزت قرية H في متجر الحديثة سيول 1.5 مليون زائر خلال أربع سنوات. اكتملت الحجوزات المسبقة لهذا العام في حوالي 30 دقيقة فقط من بدء التسجيل. نظراً لهذا الإقبال الكبير، تعمل متاجر الحديثة على توفير خدمات حجز خاصة للسياح الأجانب. تخطط لتقديم خدمات الحجز عبر منصة السفر والتجارب العالمية "كلوك" وكذلك تسجيل الدخول الحي المخصص للسياح الأجانب لتحسين إمكانية وصول الزوار الدوليين.
قال مدير التصميم جيونغ: "عيد الكريسماس بمتاجر الحديثة ليس مجرد عرض لديكورات وتماثيل جميلة، بل هو تصميم مساحة تستقبل الزائر في عالم متكامل يتابع فيه قصة معينة"، موضحاً: "نحن نعمل كل سنة على خلق تجربة علامة تجارية فريدة من نوعها من خلال قصص وتصاميم مختلفة".
يدخل الزوار إلى متجر الهدايا داخل "عيد الكريسماس في مدينة نيويورك" في غابة الأصوات بالطابق الخامس من متجر الحديثة سيول. [الصورة=مراسل تشو جاي-هيونغ]
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.