كوريا الجنوبية تحتفل بيوم الـ "بيبيرو" بينما تخوض الصين "حرب تسوق" بقيمة 200 تريليون وون في الحادي عشر من نوفمبر

إجمالي المعاملات الأولى لمهرجان "قوانغجون جيه" الصيني يصل إلى 1.026 تريليون يوان... بزيادة 2.4% عن العام الماضي

• إجمالي المعاملات الأولى لمهرجان "قوانغجون جيه" الصيني يصل إلى 1.026 تريليون يوان... بزيادة 2.4% عن العام الماضي

عصا حلوى بيبيرو بتصميم شخصيات سانريو في أحد متاجر السلع المختلفة بسيول في 10 نوفمبر. [الصورة= وكالة يونهاب للأنباء]

يعتبر الحادي عشر من نوفمبر موعداً حاسماً لقطاع التوزيع والتجزئة في كل من كوريا الجنوبية والصين. فبينما يحتفي الكوريون بتبادل حلوى "بيبيرو" في هذا اليوم، تشهد الصين حملات تخفيضات ضخمة في إطار ما يُعرف بـ "مهرجان قوانغجون جيه" (光棍節). رغم توافق التاريخ، إلا أن أساليب الاستهلاك وحجم السوق يختلفان اختلافاً جوهرياً.

يُعتقد أن يوم بيبيرو في كوريا الجنوبية نشأ من تقليد راسخ في تسعينيات القرن العشرين، حيث كان طلاب المدارس الثانوية في منطقة يونغنام يتبادلون عصا الحلوى التي تشبه الرقم "1". تطورت هذه العادة لاحقاً عندما قررت شركات المواد الغذائية توظيفها في حملات تسويقية، مما أسهم في تحولها إلى احتفالية وطنية معروفة.

أما مهرجان قوانغجون جيه الصيني فقد بدأ نشاطه من الحرم الجامعي. يرجح الباحثون أن الأصل يعود إلى عام 1993 عندما اخترع طلاب جامعة نانجينج الاحتفال بأربع علامات رقمية "1" كرمز للعزوبية والحياة الوحيدة. غير أن التحول الفعلي حدث سنة 2009 عندما استثمرت شركة علي بابا هذا التاريخ في حملة تخفيضات إلكترونية ضخمة، لتتحول بذلك إلى مهرجان تسوق عملاق.

يحظى قطاع التجزئة الكوري أيضاً بنمو استثنائي في هذه الفترة. وطبقاً لإحصائيات متجر "جي إس 25"، حققت مبيعات الحادي عشر من نوفمبر من العام الماضي ارتفاعاً بنسبة 30% عن متوسط المبيعات اليومية السنوية، محققة بذلك أعلى مستويات المبيعات خلال السنة. وقد تركزت نحو نصف المبيعات السنوية لعصا بيبيرو الفردية خلال شهر نوفمبر وحده.

تنافس المتاجر المتخصصة هذا العام من خلال دمج الحلوى مع منتجات شخصيات كرتونية شهيرة. عرضت متاجر "جي إس 25" مجموعات هدايا تضم مفاتيح على شكل شخصية "أنبان مان" وكاميرا فيلم "شين-تشان" مع عصا بيبيرو، بينما أطلقت متاجر "سي يو" 28 منتج مميز بمناسبة يوم بيبيرو يستخدم شخصيات "بوكيمون" و"تاماغوتشي" الشهيرة.

عصا حلوى بيبيرو بتصميم شخصيات سانريو في أحد متاجر السلع المختلفة بسيول في 10 نوفمبر. [الصورة= وكالة يونهاب للأنباء]

تحول مهرجان قوانغجون جيه في الصين إلى حرب تخفيضات تمتد لأكثر من شهر. بدأت منصة "جينغ دونغ" بيع المنتجات من الساعة الثامنة مساءً في الثاني عشر من الشهر الماضي، بينما دخلت "تاوباو" و"تيمول" مرحلة الحجز المسبق في الخامس عشر وبدأت البيع الفعلي في العشرين من الشهر.

يبلغ حجم المعاملات أرقاماً ضخمة. وفقاً لشركة بحوث السوق "سينج تو ديتا" الصينية، بلغ إجمالي المعاملات المتراكمة لمهرجان قوانغجون جيه عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية بين السابع والحادي والثلاثين من الشهر الماضي 1.0263 تريليون يوان صيني (حوالي 200 تريليون وون كوري). وتجدر الإشارة إلى أن هذا الرقم يمثل النتائج الأولية المجمعة وليس مبيعات يوم الحادي عشر وحده أو إجمالي أداء مهرجان قوانغجون جيه للعام الحالي برمته.

غير أن نسبة النمو أظهرت تباطؤاً مقارنة بالأعوام السابقة. فقد بلغت نسبة الزيادة في المعاملات خلال الفترة ذاتها 2.4% فقط مقارنة بالعام الماضي، وهي نسبة أقل بكثير عن معدلات النمو ثنائي الأرقام التي شهدتها الفترة المقابلة من العام السابق.

شهدت طرق التخفيض تطورات ملحوظة أيضاً. ركزت منصات التجارة الإلكترونية الصينية الرئيسية على تبسيط شروط التخفيض المعقدة التي تتطلب شراء مجموعات متعددة من السلع، واتجهت بدلاً من ذلك نحو خفض أسعار المنتجات الفردية مباشرة وتبسيط خطوات الشراء.

بينما تركز الاستراتيجية الكورية على دمج الحلوى مع هدايا شخصيات كرتونية شهيرة لاستهداف طلب الهدايا، تركز الاستراتيجية الصينية على إطالة فترة التخفيضات وتبسيط عملية الشراء. وعلى الرغم من اختلاف نقاط البداية، يظهر أن تنافس قطاع التجزئة في البلدين يشترك في الهدف الموحد: استثمار الحادي عشر من نوفمبر كفرصة للاستهلاك والمبيعات.



* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.