استخدام البيانات في اكتشاف العملاء المحتملين وتنفيذ الحملات وتحليل النتائج
توسيع تطبيق الذكاء الاصطناعي بما في ذلك الإعلانات الافتراضية غير المباشرة وتطوير تقنية المطابقة السياقية في تيفينج
تسرّع شركة سي جي إي إن إم الخطى في الاستحواذ على حصة من سوق الإعلانات بالاعتماد على البيانات والذكاء الاصطناعي. وتعمل الشركة على دعم العملاء من خلال استخدام البيانات في اكتشاف العملاء المحتملين وتنفيذ الحملات الإعلانية وتحليل النتائج، كما تسعى إلى تنويع مصادر الدخل من خلال تطبيقات الذكاء الاصطناعي.
وفقاً لما ذكره رجال الصناعة في العاشر من الشهر الحالي، أطلقت شركة سي جي إي إن إم مؤخراً "منصة إدارة البيانات الموحدة لـ سي جي" (DMP) التي توفر للمعلنين اكتشافاً للعملاء المحتملين المحسّنين لأغراضهم في الإعلانات التلفزيونية، بما يصل إلى قياس الأداء.
على خلاف الممارسات السابقة حيث كان يتم تقسيم العملاء المحتملين بناءً على النوع والعمر وقياس الأداء على أساس معدل المشاهدة، تمكّن الآن منصة سي جي إي إن إم من تقسيم العملاء بشكل مخصص باستخدام البيانات المستمدة من خدمات التجارة الإلكترونية والإعلانات التي تمتلكها الشركة، مع توفير تحليل الأداء واستراتيجيات الحملات اللاحقة.
وينطبق الحال ذاته على منصة "كالبوك سي جي". يمكن للمعلنين من خلالها الاطلاع بسهولة على مختلف الملكيات الفكرية للمحتوى التابعة لشركة سي جي إي إن إم واقتراح التعاون معها. وقد سجلت المنصة حوالي 14 ألف عملية عرض خلال ثلاثة أشهر من إطلاقها.
يمكن للمعلنين من خلال منصة كالبوك سي جي استكشاف الملكيات الفكرية للمحتوى وإمكانيات التعاون، واستخدام منصة سي جي دي إم بي لتحديد جمهور الحملة المستهدف. الهدف من هذا النهج هو تحسين فعالية العملية من اكتشاف المحتوى إلى تنفيذ الحملات الإعلانية، وبالتالي توسيع فرص التعاون.
على هذا الأساس، تخطط شركة سي جي إي إن إم لتسريع تحسين الإعلانات الموحدة. مع تفتت قطاع الإعلام وتزايد تنوع احتياجات العملاء، يزداد الطلب من المعلنين على حلول شاملة تغطي جميع مراحل الحملة من التخطيط والتشغيل إلى التحليل.
وبناءً على ذلك، ستعتمد شركة سي جي إي إن إم على "حل المنصة الموحدة" الذي تم عرضه في أغسطس الماضي. ستعمل على دمج وتشغيل الموارد الإعلانية الرئيسية في مختلف القنوات (البث التلفزيوني والخدمات المتخصصة بالفيديو عند الطلب والرقمية)، مع استهداف الملكيات الفكرية للمحتوى الخاصة بها عبر منصات متعددة.
تسعى شركة سي جي إي إن إم بنشاط إلى توسيع استخدام الذكاء الاصطناعي في سوق الإعلانات. أحد أبرز الأمثلة هو الإعلانات الافتراضية غير المباشرة (VPPL)، حيث يتم إدراج إعلانات إضافية بواسطة الذكاء الاصطناعي بعد إنتاج المحتوى. بخلاف الإعلانات غير المباشرة التقليدية (PPL) التي تتطلب تحديد منتج الإعلان وطريقة عرضه منذ مرحلة التصوير، يسمح نظام VPPL بتعديل أو إدراج الإعلانات خلال مرحلة ما بعد الإنتاج.
في المسلسل الدرامي "حتى مليارديرات اليانصيب يذهبون إلى العمل" الذي انتهى في الشهر الماضي، تم استخدام الذكاء الاصطناعي لاستبدال عبوات المنتجات القديمة برموز تصميم المنتجات الحالية. وفي مسلسل "أسطورة عامل الطهي"، تم استخدام الذكاء الاصطناعي لتحويل حاوية معجون الفلفل الحار التي لم تحمل علامة تجارية إلى منتج ذي علامة تجارية معينة في مرحلة ما بعد الإنتاج.
تعمل منصة تيفينج على تطوير تقنية ذكاء اصطناعي توصي تلقائياً بالإعلانات المتطابقة مع سياق المحتوى. تقوم التقنية بتقسيم حوالي 28 مشهداً في حلقة مدتها ساعة واحدة وتوصي بمطابقة الإعلانات المناسبة لكل سياق. على سبيل المثال، قد تظهر إعلانات المنتجات الغذائية بعد المشاهد التي تتضمن تناول الطعام، بينما تظهر إعلانات الطيران والإقامة بعد المشاهد الخاصة برحلات السفر.
حالياً هذه التقنية قيد التطوير، وأظهرت نتائج الأبحاث الداخلية أن معدل المشاهدات (VTR) ومعدل النقر (CTR) أعلى بمتوسط 60% مقارنة بالإعلانات العادية. تهدف الشركة من خلال عرض إعلانات ذات صلة عالية بتسلسل المحتوى إلى تقليل إرهاق المشاهد من الإعلانات وزيادة فعالية التسويق للمعلنين.
قال أحد المتخصصين في الصناعة: "نظراً لأن صناعة المحتوى تعتمد على قوة الملكيات الفكرية بالإضافة إلى الدخل الإعلاني، فإنها تقدم خدمات ومنتجات مخصصة. في المستقبل، ستظهر استراتيجيات إعلانية متنوعة"، لكنه أضاف: "يتعين علينا الانتظار لنرى ما إذا كانت هذه الاستراتيجيات المختلفة ستحقق نتائج فعلية."
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.