توجيه العمليات نحو الأسواق التجارية الضاحية المعتمدة على المركبات
إمكانية الطلب المسبق عبر الإنترنت والتطبيق مع استلام الطلبات من المركبة
توسيع النشاط بناءً على أكثر من 320 فرع في الولايات المتحدة
افتتحت شركة باريس باجيت أول فرع خدمة درايف ثرو لها في الولايات المتحدة الأمريكية. وتعكس هذه الخطوة خصائص الأسواق التجارية الضاحية في أمريكا التي تشهد حركة مركبات كثيفة، كما تمثل نموذجاً جديداً لاختباره في إطار توسيع نشاط الامتياز التجاري المحلي.
أعلنت باريس باجيت عن افتتاح فرعها الأول من نوع درايف ثرو المسمى "فرع باريس باجيت مور" في مدينة مور بولاية أوكلاهوما، وذلك في الثالث عشر من الشهر الجاري.
يقع فرع مور في منطقة ريفرووك بمدينة مور بولاية أوكلاهوما، على مساحة تبلغ حوالي 372 متراً مربعاً (112 متراً مربعاً تقريباً). يتمتع الموقع بقربه من الطريق السريع بين الولايات رقم 35 (I-35) الذي يخترق وسط البلاد، مما يجعله منطقة مرتفعة الكثافة لحركة التنقل اليومي بين مدينة مور ونورمان وجنوب مدينة أوكلاهوما سيتي. وتحيط بالفرع منشآت تجارية وخدمات توزيع كبيرة إضافة إلى مجمعات سكنية متقاربة.
يتيح فرع درايف ثرو للعملاء طلب المنتجات الرئيسية مثل القهوة والمشروبات والسندويتشات والكيك والمعجنات والخبز دون الحاجة إلى مغادرة المركبة. وللعملاء إمكانية الطلب المسبق عبر موقع الإنترنت أو تطبيق باريس باجيت، ثم استلام كافة المنتجات المتوفرة في الفرع من خلال نافذة درايف ثرو.
تعمل باريس باجيت على تنويع أشكال فروعها داخل الولايات المتحدة. وبعد افتتاح أول فرع مطار أمريكي لها في مطار فيلادلفيا الدولي في مايو الماضي، توسعت الشركة هذه المرة نحو الأسواق التجارية الضاحية المركزة على المركبات. وتعتزم الشركة فحص استجابة العملاء وكفاءة التشغيل في فرع مور قبل البت في فتح فروع إضافية من نوع درايف ثرو.
تدير باريس باجيت حالياً حوالي 320 فرعاً في جميع أنحاء الولايات المتحدة، يتجاوز نسبة الفروع المحلية المأجورة منها 90 بالمئة. وقد احتلت الشركة المرتبة 29 عموماً والمرتبة الأولى في قطاع مقاهي المخابز وفقاً لقائمة "الامتيازات 500 لعام 2026" التي نشرتها وسيلة إعلام متخصصة في الشؤون الاقتصادية الأمريكية. وقد شهدت مراتبها العام ترقياً مستمراً، حيث صعدت من المرتبة 61 في عام 2024 إلى المرتبة 42 عام 2025، ثم دخلت المرتبة 30 فما فوق هذا العام.
تستثمر الشركة أيضاً في توسيع قاعدة الإنتاج المحلية. تشيد باريس باجيت حالياً مصنعاً للخبز في ولاية تكساس بمساحة تبلغ حوالي 28,000 متر مربع، من المتوقع انتهاء إنشاؤه بحلول عام 2029. يأتي هذا الاستثمار لبناء منظومة إنتاج وإمداد متطورة تستجيب لتوسيع نشاط الفروع في منطقة أمريكا الشمالية.
قال أحد المسؤولين في باريس باجيت: "يمثل فرع مور أول متجر درايف ثرو قدمناه ليتمكن العملاء من الاستمتاع بأوقاتهم اليومية وتجربة متعة باريس باجيت بطريقة أكثر سهولة ويسراً. وسنستمر في فتح فروع بصيغ متنوعة تتناسب مع أسلوب حياة كل منطقة، مما يسمح لنا باستقطاب العملاء بطرق جديدة، والاستمرار في توفير تجربة العلامة الفريدة من نوعها بما تتسم به من جودة متميزة وإخلاص وعمق في الاتصال الإنساني."
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.