تيك توك توسع تعويضات منشئي المحتوى الكوريين بمقدار الضعف.. المحتوى الذي يزيد عن دقيقة واحدة يرتفع بنسبة 90% في أربعة أشهر
55.7% من المستهلكين في 10 دول أبلغوا عن شراء فعلي بعد اطلاعهم على محتوى الثقافة الكورية
منتجات العناية بالبشرة الكورية تحقق أكبر تأثير مباشر.. السياحة الكورية تسجل أعلى معدل نمو.. إطلاق متجر تيك توك محليًا لم يتم تحديده بعد
![جونغ تاي فان، الشريك في شركة كيرني، يعرض المحتوى الرئيسي للتقرير في مؤتمر صحفي بعنوان 'الثقافة الكورية على تيك توك' عقد في فندق إيليانا سيول غانغنام في 26 أغسطس [الصورة: مراسل آن سين-هي]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/26/20260826135545269174.jpg)
أفادت منصة تيك توك بأن المحتوى باللغة الكورية تضاعف تقريبًا خلال أربعة أشهر من زيادة حجم التعويضات المدفوعة لمنشئي المحتوى المحليين. وكشف التقرير أن المنصة تؤثر بشكل إيجابي على استهلاك المنتجات المرتبطة بالثقافة الكورية، حيث يتوقع أن يصل الأثر الاقتصادي المُحفَّز إلى 10 تريليونات وون هذا العام، وسيتجاوز 40 تريليون وون بحلول عام 2030.
عقدت منصة تيك توك مؤتمرًا صحفيًا بعنوان 'الثقافة الكورية على تيك توك' في 26 أغسطس في فندق إيليانا بسيول، حيث كشفت عن نتائج استثماراتها في النظام البيئي للمحتوى الكوري، وأطلقت تقرير البحث المشترك مع شركة الاستشارات الإدارية العالمية كيرني بعنوان 'الثقافة الكورية على تيك توك: قيادة الأثر الاقتصادي العالمي'.
وسعت منصة تيك توك منذ الأول من أبريل حجم التعويضات المدفوعة في برنامج مكافأة منشئي المحتوى (CRP) بالسوق الكوري بمعدل الضعف. وخلال فترة أربعة أشهر تالية، ارتفع عدد المحتوى المرفوع يوميًا والذي يزيد عن دقيقة واحدة من 75 ألف مقطع إلى 143 ألف مقطع، بارتفاع يتجاوز 90%. كما ارتفع المحتوى باللغة الكورية الذي يزيد عن دقيقة واحدة والمُنتَج من قِبَل منشئي محتوى يملكون أكثر من 10 آلاف متابع بنسبة 62% خلال الفترة ذاتها. وبعد توسع التعويضات، بدأ شكل المحتوى الكوري على المنصة في التحول نحو محتوى يزيد عن دقيقة واحدة أو محتوى طويل الشكل.
قال جونغ جاي-هون، المسؤول عن التشغيل العام لتيك توك كوريا: "نحن نستثمر في بناء نظام بيئي يمكِّن منشئي المحتوى الكوريين من إنتاج محتوى أفضل والنمو بشكل مستمر"، مضيفًا: "هذا الاستثمار قد بدأ يحقق تغييرات ملموسة بالفعل".
وفقًا لاستطلاع أجرته منصة تيك توك على 3300 مستهلك تتراوح أعمارهم بين 16 و49 سنة في 10 دول تشمل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، أفاد 88.7% من المستخدمين بأن المنصة ساعدتهم في اكتشاف الثقافة الكورية. وأشار 61.4% منهم إلى أن التفاعل مع المحتوى ذي الصلة رفع من نيتهم الشرائية. وأفاد 55.7% بأنهم اشتروا بالفعل المنتجات ذات الصلة من خلال متجر تيك توك وغيره بعد اطلاعهم على المحتوى.
حللت شركة كيرني أن الثقافة الكورية دخلت مرحلة 'الثقافة الكورية 4.0'، حيث تنتشر بشكل أساسي من خلال محتوى قصير الشكل والمحتوى الذي ينتجه المستخدمون. وأوضح التحليل أن هذا يأتي بعد المرحلة 1.0 القائمة على البث التلفزيوني، والمرحلة 2.0 التي قادتها المعجبون ومنصات التواصل الاجتماعي، والمرحلة 3.0 التي انتشرت من خلال خدمات البث والمنصات العالمية، ممثلة تحولاً في أساليب الاستهلاك.
في مرحلة 4.0، توسعت مجالات الاستهلاك خارج المحتوى ذاته ليشمل شراء منتجات العناية بالبشرة والغذائية والسياحة الكورية. وسعت منصة تيك توك من خلال هذا التقرير إلى تقييس التأثير الاقتصادي للثقافة الكورية، بعد أن كانت تقيَّم تقليديًا بناءً على الشعبية والوعي فقط، لكي تعكس الآثار الاقتصادية الملموسة من حيث الاستهلاك والإنتاج والتوظيف.
وفقًا للتقرير، يُقدَّر حجم الاستهلاك المباشر للثقافة الكورية الذي تساهم فيه منصة تيك توك بحوالي 10.75 تريليون وون لهذا العام. ومن المتوقع أن يرتفع إلى حوالي 13.92 تريليون وون بحلول عام 2030. وعند دمج الآثار غير المباشرة على الإنتاج والتوظيف المحليين، يُتوقع أن يرتفع إجمالي الأثر الاقتصادي من 31.37 تريليون وون إلى 40.64 تريليون وون خلال الفترة ذاتها، بارتفاع يقدر بحوالي 29%.
من حيث القطاعات الصناعية، يُتوقع أن يشهد قطاع العناية بالبشرة أكبر تأثير اقتصادي مباشر بمقدار 3.27 تريليون وون بحلول عام 2030. وتُتوقع السياحة أن تحقق أعلى معدل نمو بنسبة 44% مقارنة بعام 2026، فيما تحليل قطاع الغذاء يظهر أنه الأكبر من حيث تأثيرات التوليد الإنتاجي.
أوضحت منصة تيك توك أن متجر تيك توك، الذي يربط المحتوى بشكل مباشر بشراء المنتجات، يمكن أن يساهم في رفع معدلات تحويل الاستهلاك. لكن الخدمة لم تُطلق بعد في السوق المحلية.
قال جونغ جاي-هون، المسؤول عن التشغيل العام لتيك توك كوريا: "يوضح هذا التقرير أن منصة تيك توك تتجاوز دورها كمنصة محتوى بسيطة، وتساهم بفعالية في النشر العالمي للثقافة الكورية وفي خلق قيمة اقتصادية حقيقية تدعمها"، مضيفًا: "نحن ملتزمون بدعم فرص النمو التي تنشأ من الثقافة الكورية إلى جانب منشئي المحتوى والمستخدمين والعلامات التجارية والصناعات الكورية بشكل عام".
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.