افتتاح 5 و6 فروع جديدة هذا العام... إجمالي 6 فروع قيد التشغيل
الاستفادة من منصة الترويج العالمي وإعادة استثمار الأرباح
متجر T1 المؤقت يستقطب متوسط 200 زائر يومياً
"عندما تذهب إلى متجر معفى من الرسوم عادي، تجد فقط ماركات فاخرة معروفة، لكن هنا توجد الكثير من المنتجات الكورية الأصيلة والممتازة. الأسعار أيضاً معقولة جداً وهذا يعجبني."
هذا ما قاله سانغ-هون لي (53 سنة)، الذي التقاه الصحفي في متجر جيونجاك للسلع المعفاة من الرسوم - الحد الثاني من مطار إنشيون الدولي. يقول لي، الذي يسافر بشكل متكرر من المطار لأسباب عمل في فيتنام، إنه كان يملأ سلة التسوق بمنتجات من قسم "الغذاء الكوري" لتقديمها كهدايا.
سائحة أجنبية أخرى قالت: "سمعت أن مستحضرات العناية بالبشرة الكورية ممتازة، وصديقتي أوصتني بمنتجات معينة، فجئت هنا لشرائها"، وكانت تختار منتجات من فئة جمال كوريا (K-Beauty).
متجر جيونجاك للسلع المعفاة من الرسوم، الذي تديره شركة هان يو ون للتوزيع والخدمات (شركة توزيع المنتجات الصغيرة والمتوسطة الكورية)، يتبوأ موقعاً متقدماً كمركز عالمي لتسويق العلامات التجارية الكورية والشركات الصغيرة والمتوسطة والناشئة المتميزة.
وفقاً لشركة هان يو ون في 26 أغسطس، يعمل متجر جيونجاك حالياً في 6 فروع داخل منطقة المغادرة: فرعان في الحد الأول (T1) وأربعة فروع في الحد الثاني (T2)، حيث افتتح فرعان منهما في يناير من هذا العام في الحد الثاني. يبيع هذه المتاجر منتجات من 800 شركة بإجمالي 3313 منتج. بلغت المبيعات 1.145 مليار وون كوري في السنة الماضية، بينما بلغت المبيعات المتراكمة حتى يوليو من هذا العام 559 مليون وون كوري.
لفتت الترتيبات الاستراتيجية للفروع الموجودة في الحد الثاني من المطار انتباه الصحفي. يقع أحد المتاجر بجوار صالة VIP، حيث تم ترتيب المنتجات لتلبية احتياجات الزبائن المميزين الذين يستخدمون الرحلات الليلية والفجرية أو درجات الأعمال والدرجة الأولى. يعرض المتجر علامات العلامات الكورية المتميزة (K-BRAND) بشكل بارز، ويجمع بين المنتجات الكورية الممثلة في مجالات الموضة والجمال والغذاء وأسلوب الحياة والهدايا التقليدية، مما يجعله منصة فعالة للترويج العالمي.
يتمتع المنتجات من الشركات الصغيرة والمتوسطة والناشئة المعروضة في متجر جيونجاك بسمعة طيبة من حيث القيمة مقابل المال. يساهم هيكل الرسوم المعقول في ذلك. بينما تصل رسوم القبول في متاجر السلع المعفاة من الرسوم الكبرى إلى 50-60% من مبيعات البيع، تبلغ رسوم متجر جيونجاك حوالي 23% فقط، وهي أقل بكثير. قال مسؤول في هان يو ون: "نحن نوفر منتجات ممتازة متاحة أيضاً على منصات مثل أوليف يونغ وكوبانج بأسعار منخفضة"، مضيفاً "نعيد استثمار الأرباح في تحسين المتجر من خلال تجديد الديكور والأنشطة الترويجية، مما يؤدي إلى تحسين الجودة الإجمالية."
في قاعة المغادرة الثالثة من الحد الأول (T1) بمطار إنشيون، استحوذ متجر مؤقت وردي اللون للعلامات الكورية (K-BRAND) على أنظار الزوار. وهو مكان يسمح بتجارب مباشرة مثل الرائحة واختبار المنتجات، وقد لاحظت شركة هان يو ون أن هذا يجذب ليس فقط المواطنين الكوريين بل أيضاً الأجانب، مما يؤدي إلى عمليات شراء متكررة. بفتح هذه المتاجر المؤقتة في مناطق مزدحمة من منطقة المغادرة المعفاة من الرسوم في المطار، استطاعت الشركة تعزيز التأثير الترويجي، وتخطط لاختيار 200 شركة إجمالياً لتشغيل هذه المتاجر حتى منتصف أكتوبر.
بدأت نتائج الشركات المدرجة في متجر جيونجاك تظهر بوضوح. قال كيم هيونج-تاي، مدير شركة إيان كوسميتيكس المدرجة في قسم جمال كوريا: "بفضل المصداقية التي اكتسبناها من خلال وجودنا في متجر جيونجاك، تمكنا من التوقيع على عقد شراء فعلي مع مشترين من أوساكا باليابان، وحالياً نناقش التوسع إلى الولايات المتحدة والفيتنام من خلال المشاركة في معارض أمريكية." وأضاف: "من خلال الأنشطة الترويجية، حققنا مبيعات تجاوزت 10 ملايين وون في شهر واحد فقط، مما ساعدنا بشكل كبير في فتح قنوات توزيع جديدة."
هناك تحديات يجب معالجتها. يجب ألا تبقى هذه الجهود محصورة في المتاجر في المطار فحسب، بل يجب توسيعها لتصبح نقطة انطلاق للتوسع إلى المدن الرئيسية في الخارج. قال مسؤول في هان يو ون: "بالإضافة إلى مطار إنشيون، هناك توصيات بتوسيع متاجر جيونجاك في المطارات الإقليمية الرئيسية مثل مطار كيمهاي ومطار جيجو، بالتعاون مع السلطات المحلية وبصيغة متاجر معينة معفاة من الرسوم."
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.