تحول في سوق الإقامة السياحية: الزوار يختارون التجارب خارج الفندق بدلاً من الخدمات الداخلية

ارتفاع حجوزات الإقامة 5.1% خلال 3 سنوات..نسبة السياح الأجانب 29.0% بزيادة تبلغ 15 مرة أكثر من السياح المحليين

ظهور مناطق جديدة: بيونغتشانغ وآندونغ وكيجانغ..تحول الطلب نحو منتجعات الجولف والينابيع الساخنة

حجوزات الحفلات الموسيقية الأجنبية ترتفع 619%..حجوزات أيام مباريات البيسبول المحترف تزداد 13.9%

• ارتفاع حجوزات الإقامة 5.1% خلال 3 سنوات..نسبة السياح الأجانب 29.0% بزيادة تبلغ 15 مرة أكثر من السياح المحليين

• ظهور مناطق جديدة: بيونغتشانغ وآندونغ وكيجانغ..تحول الطلب نحو منتجعات الجولف والينابيع الساخنة

• حجوزات الحفلات الموسيقية الأجنبية ترتفع 619%..حجوزات أيام مباريات البيسبول المحترف تزداد 13.9%

في 23 أغسطس، زوار وسياح يجلسون على الكراسي المنتشرة على شاطئ كوانغأن-لي في منطقة سويونغ-غو بمدينة بوسان، يستمتعون برياح البحر المسائية لتخفيف حدة الحرارة في ظل موجة حر متطرفة وليالٍ استوائية. [الصورة: وكالة يونهاب]
 

يشهد سوق الإقامة السياحية الداخلي تحولاً جذرياً في ملامحه. فبينما تقود السياح الأجانب النمو في السوق، يظهر أن المسافرين يولون اهتماماً متزايداً بـ"التجارب خارج الإقامة" من حفلات موسيقية وفعاليات رياضية، بدلاً من التركيز على التسهيلات والمرافق الداخلية للفندق.

أعلنت هيئة السياحة الكورية في 31 أغسطس عن نتائج تقريرها "اتجاهات الإقامة السياحية الحالية"، والذي استند إلى تحليل بيانات الاتصالات المحمولة وبطاقات الائتمان وحجوزات الإقامة من خلال "مختبر بيانات السياحة الكورية".

وأظهرت النتائج أن إجمالي ليالي الإقامة في كوريا الجنوبية ارتفع بنسبة 5.1% خلال السنوات الثلاث الماضية. فيما اقتصرت زيادة حجوزات السياح المحليين على 1.9% فقط، ارتفع عدد السياح الأجانب بنسبة 29.0%، أي بمعدل يبلغ 15 مرة أكثر من نمو السياح المحليين. وعلى أساس السنة الماضية (من يونيو 2025 إلى مايو 2026)، لا يزال السياح المحليون يمثلون 85.4% من إجمالي الإقامة، لكن محرك النمو انتقل إلى السياح الأجانب. وتجاوزت نسبة الإقامة الأجنبية في المناطق الرئيسية مثل إنتشون (27.3%) وسيول (26.3%) وجزيرة جيجو (25.9%) وبوسان (20.7%) المتوسط الوطني البالغ 14.6%.

تشهد مراكز نمو الإقامة السياحية تنوعاً متزايداً. فقد شهدت مقاطعة بيونغتشانغ في منطقة كانغوون (116.9%)، ومدينة آندونغ في منطقة كيونغسانغ الشمالية (106.4%)، ومقاطعة كيجانغ في بوسان (78.5%) زيادات كبيرة في نسبة حجوزات الإقامة خلال السنوات الثلاث الماضية. برزت آندونغ وبيونغتشانغ وكيجانغ كمراكز إقامة جديدة بسبب تحسن شروط النقل وإثراء المحتوى السياحي مثل الإقامة في المنازل التقليدية والجولات الليلية، وسهولة الاستمتاع بالفنادق والمنتجعات والمرافق الترفيهية الكبرى. وارتفعت نسبة الإقامة الأجنبية خارج منطقة العاصمة من 39.5% إلى 43.0%، مع نمو واضح يتمحور حول بوسان وجيجو وكيونغسانغ الشمالية.

تحول اهتمام المسافرين أيضاً من "داخل الغرفة" إلى "خارج الغرفة". فقد انخفضت نسبة حجوزات أنواع الإقامة التي تركز على المرافق الداخلية مثل منتجعات السبا ومنازل المسابح الخاصة، في حين ارتفعت بشكل كبير نسبة حجوزات منتجعات موضوعية مثل ملاعب الجولف (199.3%) والينابيع الساخنة (98.9%) ومتنزهات المياه (56.5%) خلال السنوات الثلاث الماضية. علاوة على ذلك، شهدت حجوزات الفنادق المزودة بخدمات النقل من المطار والخزائن الشخصية زيادة كبيرة، مما جعل سهولة التنقل معياراً أساسياً في اختيار الإقامة.

كانت "الحفلات الموسيقية" و"الفعاليات الرياضية" العاملين الرئيسيين وراء السياحة الطويلة الأمد. فقد كانت حجوزات الإقامة خلال الأسابيع التي تقام فيها حفلات موسيقية أعلى بنسبة 16.4% مقارنة بالأسابيع بدون حفلات. وخلال الأسابيع التي تقيم فيها حفلات موسيقى البوب الكورية، ارتفعت حجوزات الإقامة لدى السياح المحليين والأجانب بنسبة 12.8% و20.9% على التوالي. وعند تحليل البيانات بناءً على حفلات ثلاث فرق موسيقية رئيسية - بانغتان بويز (BTS) وبلاكبينك وسترة كيدز - ارتفع معدل زيادة حجوزات الإقامة إلى 99.4% للسياح المحليين و619% للسياح الأجانب.

وقالت هيئة السياحة: "عندما يتم تأكيد الحفلة الموسيقية، يصبح من الواضح فئة المعجبين التي لديها احتمالية عالية للزيارة، لذلك فإن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات التي يستخدمونها بشكل أساسي لتعريف المنتجات السياحية والإقامة المحلية سيكون نهجاً فعالاً".

يعتبر دوري البيسبول المحترف أيضاً محركاً ثابتاً للطلب على الإقامة في المناطق المختلفة. فقد ارتفعت حجوزات الإقامة في أيام المباريات بنسبة 13.9% مقارنة بالأيام التي لا توجد فيها مباريات، وارتفعت النسبة إلى 41.3% خلال فترة المرحلة النهائية.
 

أعلنت هيئة السياحة الكورية في 31 أغسطس عن اتجاهات الإقامة السياحية الحالية بعد تحليل بيانات الاتصالات المحمولة وبطاقات الائتمان وحجوزات الإقامة. [الصورة: هيئة السياحة الكورية]
 

وتجدر الإشارة إلى التأثيرات الاقتصادية المحلية. فقد كان ارتفاع حجوزات الإقامة في الملاعب خارج منطقة العاصمة أكبر بـ 4.2 مرة من حجم الارتفاع في منطقة العاصمة. وبينما كان معدل زيادة حجوزات الإقامة في أيام المباريات في منطقة العاصمة 4.9% فقط، كان 20.5% خارج منطقة العاصمة. تستضيف الملاعب خارج منطقة العاصمة حوالي 60-80 مباراة سنوياً، بما فيها مباريات أيام الأسبوع، مما يخلق طلباً مستمراً على الإقامة وليس مجرد طلب عابر. وقد عرضت بعض المدن مثل تشانغوون منتجات تجمع بين مشاهدة البيسبول وجولات المنطقة، بينما قدمت جوانغجو منتجات تجمع بين تذاكر المباراة وتذاكر القطار والفندق.

أشارت هيئة السياحة الكورية إلى أن مثل هذه التغييرات تتطلب حلولاً مخصصة حسب المنطقة. وأوضحت: "بينما تحتاج المناطق مثل سيول ذات الطلب المتوازن طوال العام والنسبة العالية من السياح الأجانب إلى تحويل المنشآت الموجودة إلى فنادق، فإن المناطق مثل كانغوون وجيونا الجنوبية وجيونبوك وكيونغسانغ الشمالية التي تشهد فروقاً موسمية أكبر من المتوسط الوطني تحتاج إلى إثراء المحتوى لجذب الزيارات في الفترات المنخفضة والأيام العادية".

وقالت كيم يونغ-مي، رئيس قسم الابتكار بالذكاء الاصطناعي في هيئة السياحة الكورية: "يوضح هذا التحليل أن القدرة التنافسية للإقامة لا تتحدد بعدد الغرف وحدها، بل بالتجارب المحلية التي تجعل المسافرين يرغبون في البقاء يوماً إضافياً. يجب أن نربط الحفلات الموسيقية والفعاليات الرياضية والمرافق الترفيهية بشكل عضوي بالإقامة والنقل والتجار المحليين، وأن نحسن سهولة التنقل بعناية لإنشاء 'سبب للإقامة ليلة واحدة' فريد لكل منطقة".



* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.