السلطات المالية تشدد الرقابة على الإعلانات المضللة في قطاع الاستثمار بإنشاء لجنة متخصصة وفرض عقوبات مالية

حجب استباقي للإعلانات المضللة للمستثمرين وأمثلة على الإعلانات [الصورة من هيئة الإشراف المالي]

من المتوقع أن تختفي عبارات إعلانية محفزة مثل: "سهم شركة ○○ إلكترونيات بـ 100 ألف وون، هذه فرصتك الآن"، و"بعد طرح ○○○○ للتداول العام سيكون الوقت متأخراً جداً". فقد قررت السلطات المالية تشديد الرقابة على إعلانات شركات الاستثمار المالي بشكل كبير من خلال إنشاء لجنة متخصصة للإعلانات ضمن جمعية شركات الاستثمار المالي، وإدراج مقاطع الفيديو الإعلانية على قنوات يوتيوب الخاصة بشركات الوساطة ضمن نطاق الفحص، بالإضافة إلى وضع معايير جديدة لفرض عقوبات مالية على المخالفات الإعلانية.

أعلنت هيئة الإشراف المالي وجمعية شركات الاستثمار المالي عن هذه الإجراءات في اجتماع "خطة شاملة لتحسين أنشطة الإعلان بشركات الاستثمار المالي" الذي عقد يوم الأول من سبتمبر بحضور ضباط الامتثال والمسؤولين عن حماية المستهلكين ومسؤولي الإعلان من حوالي سبعين شركة استثمار مالي.

يتمثل التغيير الأساسي في توسيع نطاق فحص الإعلانات من قبل جمعية شركات الاستثمار المالي. ستقوم الجمعية بإنشاء "لجنة للإعلانات" تضم ممثلين من القطاع والجمعيات الحماية المستهلكين والإعلاميين، وستتولى هذه اللجنة اتخاذ القرارات المتعلقة بالسياسات الرئيسية لفحص الإعلانات. وكان يعاني النظام سابقاً من عدم وجود جهة متخصصة لمراجعة السياسات الإعلانية، مما أدى إلى نقص في الآليات الرسمية لتعكس آراء المستهلكين والجهات الخارجية الأخرى.

سيتم أيضاً إدراج مقاطع الفيديو الإعلانية من القنوات الخاصة بشركات الاستثمار المالي ضمن نطاق فحص جمعية شركات الاستثمار المالي. وتشمل هذه الفئة الصناديق المتداولة في البورصة المطروحة حديثاً والمنتجات الاستثمارية عالية المخاطر والمنتجات التي تحددها لجنة الإعلانات. كانت مقاطع الفيديو الإعلانية على قنوات يوتيوب والقنوات الخاصة الأخرى للشركات مستبعدة سابقاً من نطاق فحص الجمعية، مما أدى إلى اختلافات في معايير الفحص الذاتي بين الشركات المختلفة.

ستقوم جمعية شركات الاستثمار المالي أيضاً بوضع معايير جديدة لفرض العقوبات المالية على مخالفات الإعلانات. ستحدد الجمعية عوامل الحكم التفصيلية بما فيها دوافع السلوك والنتائج المترتبة عليه لزيادة قابلية التنبؤ بمعايير العقوبات وتعزيز فعالية وإنصاف نظام المعاقبة.

كما سيتم تعزيز إجراءات فحص الإعلانات داخل شركات الاستثمار المالي. ستقوم الشركات بفحص استباقي للتحقق مما إذا كانت المعلومات المقدمة للجمهور مثل تحليلات أحوال السوق والقطاع تتضمن محتوى إعلاني يحفز على تداول أسهم محددة. وستصبح مشاركة مسؤول حماية المستهلك إلزامية في عملية فحص الإعلانات. وقد تم اتخاذ هذا القرار بناءً على الرأي القائل بأن الفحص السابق لم يكن يركز بشكل كاف على منظور حماية المستهلكين، بحيث يشارك مسؤول حماية المستهلك وغيره في عملية صنع القرار الخاص بفحص الإعلانات للتحقق من احتمالية إلحاق الضرر بالمستهلكين قبل وقوعها. وستتم أيضاً إعداد قوائم تحقق مرحلية تغطي جميع مراحل التعاقد والفحص والمتابعة اللاحقة للإعلانات التي تستخدم مشغلي قنوات إعلامية على الإنترنت مثل منتجي المحتوى الشهير.

سيتم أيضاً تعزيز المتابعة اللاحقة للإعلانات بعد نشرها. ستتحقق شركات الاستثمار المالي بدون تأخير من تطابق الإعلانات المنشورة مع النسخة المعتمدة نهائياً، وستقوم بفحوصات دورية منتظمة لا تقل عن مرة واحدة سنوياً. وتخطط هيئة الإشراف المالي وجمعية شركات الاستثمار المالي للإعلان عن مسودة التعديلات على اللوائح ذات الصلة في أوائل سبتمبر، وجمع الآراء، ثم إكمال التعديلات بحلول منتصف أكتوبر، مع بدء تنفيذ خطة التحسين من يناير 2027.

وسبق أن أطلقت السلطات المالية وجمعية شركات الاستثمار المالي وقطاع إدارة الأصول في وقت سابق من هذا العام فريق عمل متخصص لتحسين نظام إعلانات الصناديق المتداولة في البورصة وواصلوا النقاش حول الموضوع. وقد قامت هيئة الإشراف المالي أيضاً بإرسال رسائل تحذيرية بشأن الإعلانات التي تحتوي على ادعاءات مضللة أو مبالغ فيها، وطلبت تقديم قوائم بحملات الإعلان المنفذة خلال اجتماعات مسؤولي الامتثال بشركات إدارة الأصول.

قال سيو جاي-وان، نائب رئيس هيئة الإشراف المالي: "إننا نشعر بقلق من تكرار ظهور إعلانات تتضمن ادعاءات كاذبة أو مبالغ فيها في قطاع الاستثمار المالي. وسنحاسب الشركات والموظفين المسؤولين بصرامة على الإعلانات الكاذبة أو المبالغ فيها التي تعوق الحكم الرشيد للمستثمرين."

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.