تتخذ شركة والت ديزني كوريا من كوريا الجنوبية منطقة محورية استراتيجية في أعمال الملكية الفكرية العالمية. وتقوم الشركة بتوسيع التعاون مع العلامات التجارية الكورية ونشر نماذج النجاح المكتشفة في كوريا الجنوبية إلى الأسواق العالمية عبر شبكة ديزني العالمية.
أطلقت ديزني كوريا في 16 سبتمبر معرض "فرانشايز شوكيس 2027" في منطقة قنغنام بسيول، وكشفت عن استراتيجيات قسم السلع الاستهلاكية وخطط التعاون الرئيسية.
ركزت ديزني كوريا على شعار "الرموز العالمية المُطلق العنان: مركز موجة الثقافة الكورية"، وقدمت كوريا الجنوبية كسوق محورية عابرة للحدود. وتهدف الشركة إلى اكتشاف شركاء محليين ذوي إمكانيات عالية للدخول المشترك إلى الأسواق العالمية، خاصة مع تزايد تأثير العلامات التجارية الكورية في المجالات الموسيقية والمحتوى والموضة والعناية بالجمال.
تشهد طريقة العمل تحولاً أيضاً. بالإضافة إلى نماذج المعاملات بين الشركات (B2B) التقليدية، تعزز الشركة نماذج المعاملات بين الشركات والمستهلكين (B2C). ولتحقيق هذا الهدف، أنشأت فريق البيع بالتجزئة في السنة الماضية وتخطط لتوسيع نقاط الاتصال مع المستهلكين عبر القنوات الإلكترونية والتقليدية. ويعكس منبثق "توي ستوري 5" التكراري الذي أقيم في مايو، وفعاليات منبثقة تجريبية تابعة لمتجر "أوليف يونغ" في منطقة سونغسو عند إطلاق فيلم "الشيطان يرتدي برادا"، كل هذه الاتجاهات.
توسع ديزني كوريا نماذج التعاون التي تجمع بين التأثير الثقافي الكوري وفن القصة لدى ديزني. والعنصر الأساسي هو ربط القدرة التنافسية للملكية الفكرية الخاصة بديزني مع القدرة التنافسية للمحتوى الكوري.
قدمت ديزني كوريا ثلاثة محاور رئيسية: موسيقى K-pop، والتراث الكوري، ومزيج المعجبين الكوريين، مع التركيز على موسيقى K-pop في قلب التعاون. تسعى الشركة إلى تأسيس "صندوق ثقافة K" مع كاكاو إنترتينمنت وتطوير حوالي عشرة مشاريع تعاون على المدى المتوسط والطويل. ومع ذلك، لم يتم تحديد حجم الصندوق وموعد إطلاقه بعد. وتعد الشركة مشروعاً يجمع بين ملكية مارفل الفكرية ورؤى الفنانين مع شركة SM للترفيه، وتخطط للاستمرار في التعاون المتنوع مع هايف وشركة ستارشيب للترفيه وغيرها.
يركز مزيج معجبي K-pop على ربط قاعدة المعجبين العالمية لديزني بقاعدة المعجبين الكورية. والاتجاه هو التوسع في الاستهلاك الموجه نحو التجربة الذي يجمع بين القصة والعالم بدلاً من مجرد المنتجات المرخصة. وضمن هذا الإطار، ستوسع الشركة فعاليات "ديزني رن" و"مارفل رن" المقررة في أكتوبر ليصبحا مهرجانات معجبين تجمع بين حفلات موسيقى K-pop والفعاليات المنبثقة والطعام. ستقدم الشركة بشكل تدريجي منتجات وفعاليات منبثقة باستخدام محتوى أصلي كوري، بدءاً من سلسلة ديزني+ الأصلية "ملكة الزواج الثاني" المقرر إطلاقها في نوفمبر.
يدير قسم السلع الاستهلاكية بديزني عمليات بيع بالتجزئة بحجم حوالي 630 مليار دولار (حوالي 86 تريليون وون كوري) مع شركاء في حوالي 180 دولة حول العالم. ستستخدم الشركة شبكتها العالمية لدعم الشركاء المحليين في جميع جوانب العملية التجارية من تصميم المنتجات إلى التسويق والتوزيع والدخول إلى الأسواق الخارجية.
قال كيم هيون-جين، المدير العام لقسم السلع الاستهلاكية بشركة والت ديزني كوريا: "كوريا الجنوبية هي سوق استراتيجية حيث يمكن دمج الأصالة والتأثير العالمي لثقافة K مع مائة سنة من فن القصة لدى ديزني. نحن سنوسع التعاون من خلال ربط الإبداع والتأثير الثقافي الكوري مع ملكية ديزني الفكرية وفن القصة والشبكة العالمية لديزني."
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.