داِيسو تصبح وجهة سياحية إلزامية في كوريا الجنوبية... معقل التسوق لمنتجات K-بيوتي والإكسسوارات

نسبة أداء السعر المذهلة، ارتفاع قيمة مدفوعات البطاقات الأجنبية

شهرة منتجات K-بيوتي، برزت كهدايا تذكارية أساسية لا غنى عنها

• نسبة أداء السعر المذهلة، ارتفاع قيمة مدفوعات البطاقات الأجنبية

• شهرة منتجات K-بيوتي، برزت كهدايا تذكارية أساسية لا غنى عنها

صورة لافتة متجر داِيسو [الصورة=وكالة يونهاب]

أصبح منظر الأجانب في الصفوف أمام فروع داِيسو في منطقة مينج‌دونغ وهونغدة وسونغسو‌دونغ بسيول في الصباح الباكر، وهم يحملون أكياس التسوق الممتلئة بين أيديهم، مشهداً يومياً معتاداً. وتتحول شركة أسونغ داِيسو، التي كانت تعتبر «متجر السلع اليومية الوطنية» وتستهدف المستهلكين المحليين وسط ارتفاع الأسعار، إلى «معقل التسوق الكوري الأساسي K» الذي لا بد للسياح الأجانب من زيارته.

ووفقاً لشركة أسونغ داِيسو في الثامن من الشهر الحالي، سجلت نسبة زيادة قيمة مدفوعات البطاقات الأجنبية داخل متاجر داِيسو خلال السنوات الثلاث الأخيرة معدلات قياسية، حيث بلغت 130% في عام 2023، و50% في عام 2024، و60% في عام 2025، مما يعكس ارتفاعاً حاداً مستمراً سنة بعد سنة. وعلى أساس النصف الأول من السنة الحالية (يناير إلى يونيو)، حققت الشركة نمواً بنسبة 100% مقابل الفترة المماثلة من السنة الماضية.

تطلق داِيسو حالياً أكثر من 600 نوع من المنتجات الجديدة كل شهر. وتستقطب الشركة طبقات المستهلكين الذين يبحثون عن منتجات العناية بالجمال ذات السعر المنخفض جداً من خلال نسبة الأداء إلى السعر المذهلة والشبكة الواسعة من المتاجر المحلية سهلة الوصول. وبالتزامن مع زيادة عدد السياح الأجانب، برزت داِيسو كمسار سياحي إلزامي. وفي هذا الصدد، تقوم داِيسو بتوسيع وتطوير متاجرها في المناطق التجارية السياحية الرئيسية الحالية مثل مينج‌دونغ وهونغدة وسونغسو‌دونغ. وفي الحادي والثلاثين من الشهر الماضي، افتتحت الشركة متجراً كبيراً جديداً بشكل مفاجئ في شارع الأشجار بالقرب من محطة غانغنام.

كان المنتج الأول الذي ملأ سلات التسوق عند السياح الأجانب هو بلا شك خط منتجات «K-بيوتي ذات النسبة الاقتصادية الفائقة». وقد احتل خط العناية بالبشرة والمنتجات الأساسية للعناية بالبشرة، التي طرحت بأسعار صادمة تقل عن 5000 وون، مكانتها كهدية تذكارية يجب شراؤها عند زيارة كوريا، وأصبحت موضوع حديث الناس على نطاق واسع.

تم اختيار منتج بيوتي يسمى «Bonsep Retinol Double V Fit Gel Mask» كأفضل منتج جديد في النصف الأول من السنة الحالية من حيث حجم المبيعات. وذكرت داِيسو أن منتجات البيوتي الخاصة بها تتمتع بقوة منتج عالية بأسعار أقل من نصف أسعار العلامات التجارية الشهيرة في السوق، وتحقق تآزراً مع موجة K-بوب و K-درامة، مما جعلها تحتل مركز «الهدية التذكارية الأساسية» التي يجب على السياح الأجانب شراؤها عند زيارة كوريا.

تتقاطع الاستفادة من السياح الأجانب مع اتجاه الاستهلاك الاقتصادي للمستهلكين المحليين، مما يدفع داِيسو لتحطيم رقماً قياسياً جديداً في الأرباح منذ تأسيسها. بلغت إيرادات أسونغ داِيسو لعام 2025 حوالي 4.5363 تريليون وون، بزيادة 14.3% مقابل السنة السابقة. وارتفعت أرباح التشغيل أيضاً بنسبة 19.2% لتصل إلى 442.4 مليار وون، محققة لأول مرة تجاوز علامة 400 مليار وون. وبمقارنة ذلك بإيرادات عام 2021 البالغة حوالي 2.6 تريليون وون، فقد شهدت الشركة ارتفاعاً حاداً بنسبة تقارب 74% في غضون أربع سنوات فقط.

قال متحدث عن داِيسو: «حققنا نجاحاً في تحسين هويتنا لنصبح منصة تسوق كورية جنوبية رائدة تتجاوز دورنا كمتجر بسيط للسلع الرخيصة، وتشمل منتجات K-بيوتي. وبينما تترسخ مكانتنا كمسار إلزامي للسياح الأجانب، يتزايد الطلب على منتجات K-بيوتي منخفضة السعر».



* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.