إيديا تروج لـ'فرع جوز' وشركات لوتيه وأوريون تطلق منتجات ذات صلة
مبيعات قضبان جوز ترتفع 12.5% وحلوى الحوت 10.5% في متاجر CU بجميع أنحاء البلاد
يشهد قطاع الغذاء والتوزيع في كوريا الجنوبية نموّاً مفاجئاً وغير متوقع بعد ظهور قرش ضخم في ممر مائي بمتنزه الواجهة البحرية بالميناء الشمالي في منطقة دونج-غو ببوسان. وأثار هذا الحدث موجة من الاهتمام الوطني، مما دفع قطاعات الغذاء والتوزيع إلى الاستفادة من هذه الظاهرة من خلال حملات تسويقية مكثفة. فقد أدى توافد الزوار لمشاهدة القرش إلى زيادة المبيعات في المتاجر المحيطة، كما انتشر الاهتمام عبر الإنترنت ليصل إلى منتجات وشخصيات كرتونية توحي بالقرش والكائنات البحرية، مما أشعل منافسة تسويقية حادة بين الشركات.
وفقاً لتقارير الصناعة الصادرة في 25 من الشهر الجاري، تم اكتشاف القرش الذي يبلغ طول جسده حوالي 3.5 متر للمرة الأولى في 18 من الشهر الحالي في ممر مائي بمتنزه الواجهة البحرية بالميناء الشمالي، وأدى اكتشافه إلى توافد الزوار حول المنطقة المحيطة. وانتشرت الصور والفيديوهات التي التقطها المواطنون عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات الإلكترونية، وحصل القرش على لقب ودود هو 'بوكانغي' (مشتق من اسم الميناء الشمالي). وأشارت إدارة مدينة بوسان إلى أن عدد الزوار الذين قصدوا المتنزه خلال أول عطلة نهاية أسبوع بعد ظهور القرش بلغ حوالي 4 إلى 5 أضعاف المعدل الطبيعي.
مع تدفق الزوار الراغبين في مشاهدة القرش في قلب المدينة، شهدت المتاجر والمحلات التجارية في محيط متنزه الواجهة البحرية ارتفاعاً فورياً في المبيعات. وأفادت شركة BGF Retail، التي تدير سلسلة متاجر CU، بأن إجمالي المبيعات في متاجر المنطقة المجاورة خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى بعد ظهور القرش (19-20 من الشهر) ارتفع بنسبة 48.6% مقارنة بالأسبوع السابق.
وعلى مستوى الفئات المختلفة، ارتفعت مبيعات بطاريات الهواتف المحمولة الإضافية بنسبة 815.5% والألعاب بنسبة 422.7%. وأدى تدفق الزوار الراغبين في التقاط صور للقرش إلى زيادة الطلب على الأدوات ذات الصلة. كما ارتفعت مبيعات الأطعمة الجاهزة بنسبة 166.2%، فيما حققت المنتجات التي يمكن تناولها بسهولة في الموقع مثل المياه المعدنية (بنسبة 55%)، والثلج (46.3%)، والكرات الأرز (32.3%)، معدلات نمو عالية.
شهدت فروع المطاعم والمقاهي القريبة أيضاً ازدحاماً بالزوار. برز متجر إيديا كوفي بمتنزه الواجهة البحرية بالميناء الشمالي ببوسان كمتجر استثنائي استفاد بشكل خاص من هذه الظاهرة. وذهبت إدارة متجر إيديا آخر قريب إلى حد إغلاق أبوابها مؤقتاً حتى 27 من الشهر، مستشهدة بـ'تقديم دعم ميداني بسبب قضية القرش في متجر متنزه الواجهة البحرية بالميناء الشمالي'. يُفسّر هذا الإجراء بأن الفرع القريب أقفل أبوابه مؤقتاً وحوّل موارده البشرية لدعم الفرع الأساسي الذي يواجه الضغط من الزوار الكثيفين.
مع انتشار الحماس في الموقع عبر الإنترنت، بادرت شركات الغذاء والمشروبات بالمشاركة في 'تسويق الميمز' بشكل أساسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. نشرت إيديا كوفي صورة يملك فيها قرش فنجان قهوة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مع النص 'نعم، تناول فنجان قهوة والحفاظ على مسافة آمنة هو الأفضل'. علاوة على ذلك، أطلقت على المتجر القريب من موقع ظهور القرش اسم 'فرع إيديا جوز'، مما زاد من تأثير الترويج للعلامة التجارية.
ربطت شركات الآيس كريم والحلويات منتجاتها الممثلة بشكل مباشر مع قضية القرش. نشرت لوتيه ويل فود فيديو مركب على حساب الآيس كريم الرسمي يظهر 'قضيب جوز' ضخماً يطفو بجانب القرش بخلفية ممر مائي بالميناء الشمالي. ونشرت أوريون محتوى على حسابها الرسمي على إنستاغرام يعرض حلوى الحوت بخلفية البحر، حيث يتم تسليط الضوء على قرش داخل الحلوى باستخدام عدسة مكبرة. وقد استهدف هذا المحتوى إثارة فضول المستهلكين من خلال إيصال رسالة مفادها أن بإمكان الجميع البحث عن القرش داخل المنتج في أي مكان في البلاد دون الحاجة للذهاب إلى الميناء الشمالي ببوسان.
تابعت سلاسل المقاهي الموجهة محلياً وشركات المشروبات الكحولية هذا الاتجاه. طرحت سلسلة قهوة محلية تدعى 'بلو شاك' انطلقت من بوسان حملة ترويجية تستفيد بنشاط من اسم العلامة التجارية الذي يعني القرش وشعارها على شكل زعنفة قرش، حيث قدمت 'بوكانغي' كـ'صديق' للعلامة التجارية. شاركت أيضاً شركة مشروبات روحية محلية في بوسان تدعى دايسون جويو في موجة الميمز بنشر فيديو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على حسابها الرسمي على إنستاغرام يصور قرشاً يحمل منتج الفودكا الخاص بها.
أظهرت المنتجات المتعلقة بالقرش نمواً فعلياً في المبيعات أيضاً. وفقاً لشركة BGF Retail، ارتفعت مبيعات قضبان جوز في متاجر CU بمنطقة دونج-غو ببوسان خلال 19-21 من الشهر بنسبة 28.4% مقارنة بنفس أيام الأسبوع من الأسبوع السابق. ارتفعت حلوى الحوت البحري الشكل بنسبة 21.6%، وارتفعت المنتجات المتعلقة بـ'بينك فونج أرنب القرش الصغير' بنسبة 33.3%. ظهرت ظاهرة 'الاستهلاك المرتبط' حيث يشتري الزوار المنتجات التي تحمل شخصيات كرتونية وصوراً ذات صلة بالقرش إلى جانب مشاهدة القرش نفسه.
لم تقتصر هذه الظاهرة على بوسان وحدها. وأظهرت إحصائيات المبيعات لمتاجر CU في جميع أنحاء البلاد خلال نفس الفترة أن قضبان جوز ارتفعت بنسبة 12.5%، وحلوى الحوت بنسبة 10.5%، والمنتجات المتعلقة ببينك فونج أرنب القرش الصغير بنسبة 13.9%. أظهرت شبكة التوزيع بالكامل في البلاد نشاطاً متزايداً في استهلاك المنتجات ذات الصلة، وليس فقط المتاجر المحيطة بالميناء الشمالي.
قال أحد المسؤولين في قطاع الغذاء: 'في الماضي، كانت القضايا الاجتماعية غير المتوقعة أو الحوادث المثيرة تنتهي في الغالب إلى مجرد مشهد يُشاهد مرة واحدة أو خبر بسيط، لكن في الآونة الأخيرة، مع اندماجها بثقافة الميمز المتمركزة حول وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت سرعة الانتقال من مشهد مثير إلى مشاركة المستهلكين التلقائية والشراء الفعلي للمنتجات سريعة جداً'.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.