نافر تستهدف سوق الترفيه الكوري من خلال خدمات متخصصة

ربط إمكانيات الإعلانات والتسويق والمحتوى الخاصة بنافر مع جماهير موسيقى البوب الكوري

تشيزتشيز تعرض إمكانيات جديدة للتواصل مع المعجبين بعد بث الأحداث الرياضية والعروض الترفيهية للفنانين

استخدام خدمات نافر وخريطتها والويب توون وكريم مع تقنيات الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتعزيز التسويق الموسيقي

• ربط إمكانيات الإعلانات والتسويق والمحتوى الخاصة بنافر مع جماهير موسيقى البوب الكوري

• تشيزتشيز تعرض إمكانيات جديدة للتواصل مع المعجبين بعد بث الأحداث الرياضية والعروض الترفيهية للفنانين

• استخدام خدمات نافر وخريطتها والويب توون وكريم مع تقنيات الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتعزيز التسويق الموسيقي

مقر مؤتمر 'يوم نافر للترفيه 2026' حيث كشفت نافر عن استراتيجية تشغيل منتجات إعلانية متخصصة في أعمال الترفيه. [الصورة=نافر]

تسعى شركة نافر إلى توسيع نقاط التواصل مع سوق موسيقى البوب الكوري والترفيه من خلال الاستفادة من خدماتها المتعددة المتخصصة. وعلى الرغم من توقفها عن تشغيل منصة التعامل مع المعجبين 'في لايف' (V LIVE) في عام 2022، إلا أنها تحافظ على وجودها في سوق الترفيه من خلال خدمات مثل خريطة نافر وتشيزتشيز والويب توون.

وبحسب ما أفادت به الصناعة في 22 من هذا الشهر، توسع نافر نطاق تعاونها مع شركات الترفيه من خلال ربط إمكانياتها في مجالات الإعلانات والتسويق وتكنولوجيا المحتوى مع جماهير موسيقى البوب الكوري.

كانت نافر قد ركزت بنشاط على أعمال الترفيه من خلال منصة التواصل مع المعجبين 'في لايف'. وأطلقت نافر منصة 'في لايف' في عام 2015 لتمكين الفنانين والمعجبين من التواصل المباشر من خلال البث المباشر، مما وضع الشركة في طليعة سوق معجبي موسيقى البوب الكوري العالمية.

وبعد ذلك، استثمرت نافر 100 مليار وون في صندوق يتعلق بشركة YG للترفيه في عام 2017، و100 مليار وون في صندوق محتوى مع شركة تابعة لـ SM للترفيه في عام 2020، مما وسع علاقات التعاون مع الشركات الإنتاجية الرئيسية.

لاحقاً، تراجعت نافر عن التشغيل المباشر لمنصات المعجبين بعد دمج 'في لايف' مع منصة 'ويفرس' التابعة لشركة هايف. وفي عام 2021، عاونت نافر شركة هايف (بيج هيت للترفيه آنذاك) على دمج 'في لايف' في منصة المعجبين 'ويفرس'. وكانت الخطة تركز على تعزيز القدرة التنافسية في السوق العالمية من خلال التعاون بدلاً من توجيه الموارد نحو المنافسة بين منصات المعجبين المحلية. استثمرت نافر حوالي 411.9 مليار وون للحصول على 49% من حصص شركة تشغيل ويفرس، وبذلك أرسخت علاقة تعاون في الأعمال.

أنهت منصة 'في لايف' خدماتها في 31 ديسمبر 2022 بعد نحو سبع سنوات من التشغيل. وعلى الرغم من إنهاء تشغيل منصة المعجبين مباشرة، استمرت نافر في الاحتفاظ بحصص في ويفرس كومباني، مما أبقى على علاقتها بأعمال منصات الترفيه.

مع ذلك، تعمل نافر مؤخراً على توسيع نقاط التواصل مع سوق الترفيه من خلال الاستفادة من خدماتها المتعددة المتخصصة وخدمات الشركات التابعة لها. تشكل منصة البث المباشر تشيزتشيز وخدمة الفيديو القصيرة كليب، اللتان أطلقتا في 2023-2024، قنوات متعلقة بمحتوى الفيديو للفنانين.

شهدت تشيزتشيز هذا العام مشاركات متزايدة من الفنانين والمعجبين بناءً على نقل الأحداث الرياضية الكبرى مثل دورة ألعاب ميلانو وكورتينا الشتوية وكأس العالم لشمال وسط وجنوب أمريكا ودورة ألعاب آيتشي وناغويا الآسيوية. يعكس هذا مثالاً على كيف أن منصة تشيزتشيز، التي اعتبرت في الأساس منصة بث موجهة نحو الألعاب، أظهرت إمكانية استخدامها في محتوى الترفيه من خلال نقل الأحداث الرياضية.

قالت شخصية مسؤولة في نافر: "شهدنا زيادة في حالات مشاركة الفنانين المباشرة في البث، مثل البث الرسمي لفرقة ليسورس والبث المقدم ذاتياً من جانب نموذج وممثل بث يدعى جونغ هيوك. وكان هذا بمثابة فرصة جديدة لتأكيد إمكانية استخدام تشيزتشيز كقناة للتواصل مع المعجبين".

تستخدم نافر هذه نقاط التواصل مع المستخدمين أيضاً في أعمالها الإعلانية. وقد عقدت مؤخراً مؤتمر 'يوم نافر للترفيه 2026' وعرضت على كبريات شركات الترفيه مثل SM و JYP و YG استراتيجيات تسويق موسيقى البوب الكوري باستخدام خدماتها وتقنياتها الإعلانية.

تخطط نافر للاستفادة من الخدمات التي يفضلها المستخدمون في الفئات العمرية 10-20 سنة في الترويج للفنانين، بما في ذلك خريطة نافر وتشيزتشيز والويب توون ومنصة التداول كريم وخدمة الفيديو القصيرة كليب. تتضمن الاستراتيجية عرض أخبار الأغاني الجديدة والعودات على خدمات متنوعة ربطها بالبحث واستهلاك المحتوى الفيديو.

تستخدم نافر أيضاً تقنيات إعلانية قائمة على الذكاء الاصطناعي. حل 'أدبوست سكرين' (AdBoost Screen) للإعلانات الرقمية في الأماكن العامة (DOOH)، الذي عرضته نافر في نوفمبر من السنة الماضية، هو خدمة تتيح عرض الإعلانات على 359,000 وسيط رقمي عبر 17 محافظة في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك دور السينما واللوحات الإلكترونية والنقل العام والمتاجر الصغيرة.

في الواقع، تم الاستفادة من هذا الحل بجانب منتجات نافر الإعلانية الأخرى في حملات تسويق عودة فرق مثل آيف وليسورس هذا العام. وفي حملة ترويج النسخة الرقمية الفردية التي أجرتها فرقة ليسورس لمدة أسبوعين تقريباً في يوليو الماضي، ارتفع عدد مرات ظهور البحث والنقرات بما يزيد على 1.8 مرة و1.6 مرة على التوالي مقارنة بالمتوسط.

تخطط نافر لتوسيع التعاون مع شركات الترفيه الرئيسية وتعزيز التسويق المتكامل الذي يربط أخبار الفنانين التي يتم الاطلاع عليها من خلال الإعلانات الخارجية بالبحث واستهلاك المحتوى عبر منصات مثل تشيزتشيز وكليب.

* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.