ثلاث سلاسل متاجر كبرى تستعد لعروض عيد الميلاد... متاجر سينسيغو قوية في جنوب سيول تفتتح سوق يوم 30
منصات التجارة الإلكترونية تتنافس على الخصومات بـ 'يوم شوبي' و'مهرجان العاشر الكبير'... متاجر الملاءمة تركز على يوم الحب
صورة سوق عيد الميلاد بمساحة تقارب 800 متر مربع في ساحة لوتديورلد بارك الخضراء بمنطقة جامسيل بسيول سنة 2025 [الصورة= قاعدة بيانات أجيو إيكونوميكس]
يستمر تسويق الهالوين في قطاع البيع والتوزيع في الانحسار للعام الثاني على التوالي بعد حادثة إيتايون. تركز كبرى المتاجر والأسواق والمحلات الصغيرة على الكفّ عن الترويج المتعلق بالهالوين، وتتجه بدلاً من ذلك إلى فترات الاستهلاك الموسمية بنهاية العام مثل عيد الميلاد ويوم الحب.
أفادت مصادر بقطاع التجزئة في الـ 27 من الشهر الجاري أن متاجر البيع والتوزيع تحتجم عن إجراء حملات تسويقية تتعلق بالهالوين مع اقتراب يوم 31 من الشهر الحالي، أو تقلل من نطاقها. منذ حادثة إيتايون في 29 أكتوبر 2022، استمر الاتجاه نحو عدم إقامة فعاليات ترويجية كبرى تكريماً للمتوفين لمدة أربع سنوات متتالية.
تركز متاجر البيع الفاخرة على التسويق الموسمي لعيد الميلاد. ستقوم متاجر سينسيغو بتشغيل سوق عيد الميلاد في فرعها بقوة سيول اعتباراً من يوم 30 القادم. ستبدأ المتاجر الأخرى فعالياتها بشكل متدرج خلال منتصف نوفمبر. لم يُحدّد بعد موعد إطلاق الفيديو الموسمي لنهاية العام على الواجهة الإعلامية الرقمية الضخمة للمتجر الرئيسي «مربع سينسيغو».
ستبدأ متاجر لوتيه أيضاً بإطلاق عروض عيد الميلاد التسلسلي من نهاية هذا الشهر عبر فروعها المختلفة. ستقدم واجهة لوتيه الإعلامية الرقمية الضخمة «إضاءة لوتيه تاون» على الجدار الخارجي لساحة إي-بلازا بالمتجر الرئيسي مقطعاً تشويقياً في نوفمبر مستوحى من رواية «آلام فيرتر الشاب» لغوته، قبل بدء التشغيل الرسمي في ديسمبر. سيتم عرض «سوق عيد الميلاد في لوتيه تاون» في جامسيل حوالي نهاية نوفمبر.
ستفتتح متاجر هيونداي سوق قرية عيد الميلاد في الطابق الخامس من ذا-هيونداي سيول في منطقة ساونديز فوريست في العاشر من الشهر القادم. ستُجرى حجوزات المرحلة الأولى في الخامس من نوفمبر، وسيمكن للعملاء الحجز عبر منصة «ذا-هيونداي هاي» الجديدة ابتداءً من هذا العام. في العام الماضي، تزايدت طلبات الحجز الأولى بحوالي 45 ألف متزامن وامتلأت في غضون 30 دقيقة فقط.
تنطلق الأسواق الضخمة ومنصات التجارة الإلكترونية بحملات خصم ضخمة لاستقطاب المستهلكين. ستقوم مجموعة سينسيغو بتشغيل حملة «يوم شوبي» من 30 من الشهر الحالي إلى الثامن من نوفمبر. ستقدم إيمارت خصومات تصل إلى 50 بالمئة على اللحم البقري الراقي والمنتجات الطازة والسلع الاستهلاكية، مع عروض شراء واحد والحصول على واحد لبعض السلع.
ستفتتح جيه مارت حملة خصم من الثاني إلى الثالث عشر من نوفمبر، في حين ستقيم 11 ستريت «مهرجان العاشر الكبير»، أكبر حدث تسويقي في السنة، من الأول إلى الحادي عشر من نوفمبر. بدأت 11 ستريت حملة البيع المسبق منذ 26 من الشهر الحالي لحوالي 200 سلعة شهيرة تشمل الأجهزة الكهربائية والسلع الاستهلاكية.
تركز متاجر الملاءمة على يوم الحب في الحادي عشر من نوفمبر. حضّرت جي إس 25 منتجات تعاونية باستخدام شخصيتها الخاصة «موموتشي» وسلع حصرية محدودة الإصدار. تخطط سي يو لعرض منتجات هدايا مثل المفاتيح والبطاطين وأكياس التدفئة مستوحاة من بوكيمون وتاماغوتشي.
يزيد الحماس في قطاع متاجر الملاءمة لأن يوم الحب سيوافق يوم أربعاء هذا العام. وفقاً لبيانات جي إس 25، ارتفعت مبيعات منتجات يوم الحب المرتبطة به بنسبة 39.2 بالمئة و30.5 بالمئة على التوالي في عام 2024 والعام الماضي عندما وقع يوم الحب في يوم أسبوعي عادي.
أطلقت شركة لوتيه ويلفود أيضاً عشرة حزم موسمية من حلوى يوم الحب مستخدمة ملكيات فكرية شهيرة مثل فريق ستراي كيدز وشخصيات سانريو وجانا.
قال مسؤول في قطاع البيع والتوزيع: «يستمر الاتجاه نحو الامتناع عن فعاليات ترويجية للهالوين في الواقع منذ حادثة إيتايون»، مضيفاً «يركز المشغلون جهود التسويق بدلاً من ذلك على ضمان طلب المستهلكين في فترات نهاية السنة الرئيسية، بدءاً من نوفمبر، من خلال حملات الخصم وحدث يوم الحب وعيد الميلاد».
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.