إطلاق ثلاث نكهات من الطماطم والليمون والبطيخ وبيع جميع الكميات الأولية
تحقيق مبيعات تزيد ثلاث مرات عن منتجات الشراب الجاهزة الأخرى في الأسواق الكبرى
قرار بزيادة الإنتاج رغم تخطيط المنتج في الأصل كمنتج محدود الكمية
أعلنت شركة هايت جينرو عن استنزاف الكمية الأولية البالغة 1.5 مليون علبة من مشروبها الفوار بالفواكه 'تيرا سباركلينج' المخصص لموسم الصيف، وذلك بعد 20 يوماً فقط من إطلاقه.
أفادت الشركة في بيان لها في 24 من الشهر الجاري بأن الكمية الأولية من الإنتاج البالغة 1.5 مليون علبة (على أساس الإنتاج من المصنع) قد تم بيعها بالكامل، وذلك بعد إطلاق المنتج في الرابع من الشهر الحالي بمدة 20 يوماً.
يمثل مشروب تيرا سباركلينج توسعاً لخاصية الفوار في العلامة التجارية 'تيرا' للبيرة إلى فئة المشروبات الكحولية بالفواكه. تم تطويره على أساس من النبيذ الأبيض الإسباني مع إضافة عصائر الفواكه، وتم طرحه بثلاث نكهات: الطماطم والليمون والبطيخ. يبلغ محتوى الكحول 4.6% لنكهتي الطماطم والبطيخ، و7% لنكهة الليمون.
شهد مشروب تيرا سباركلينج منذ بداية طرحه انتشاراً سريعاً لآراء المستهلكين حول المنتج عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى ظهور ظاهرة نقص في الكميات المتاحة. تم نشر أكثر من 430 منشور متعلق بالمنتج حتى الآن، مع تجاوز الانطباعات المتراكمة 15 مليون انطباع. احتل المنتج المرتبة الأولى في قوائم البحث على تطبيقات الهواتف الذكية المتخصصة بمتاجر الراحة، حيث انهالت عليها استفسارات المستهلكين حول توفر المخزون.
سجلت بعض الأسواق الكبرى خلال الأسبوعين الأول والثاني من هذا الشهر مبيعات تزيد بمعدل ثلاث مرات أو أكثر مقارنة بمنتجات الشراب الجاهزة المحلية الأخرى. كانت نكهة الطماطم الأكثر سرعة في النفاد بين النكهات الثلاث. يشهد بعض قنوات التوزيع حالياً نفاداً مبكراً للكميات المحدودة، مع تدفق مستمر لاستفسارات إعادة التخزين.
كان مشروب تيرا سباركلينج قد خطط له في الأصل كمنتج محدود الكمية، إلا أن النفاد السريع للكميات المتوفرة فاق التوقعات، مما دفع شركة هايت جينرو إلى قرار بزيادة الإنتاج. ستتم إمدادات الكميات الإضافية إلى قنوات التوزيع بشكل تدريجي حسب معدل الإنتاج.
صرح متحدث من قسم التسويق بشركة هايت جينرو قائلاً: "تم إعداد هذا المنتج بهدف موسم الصيف، لكن الفوار القوي والمذاق المتميز لكل نكهة من الفواكه حققا استجابة إيجابية قوية، مما أدى إلى نفاد الكميات بسرعة أكبر من التوقع. سنعمل على توفير الكميات الإضافية بسرعة وسنواصل تقديم منتجات وتجارب جديدة تستفيد من خاصية الفوار في علامة تيرا التجارية."
وفقاً لبيانات من شركة يوروموني تور للأبحاث السوقية، نما حجم سوق المشروبات الكحولية الجاهزة المحلي من 35.8 مليار وون في عام 2022 إلى 119.4 مليار وون في عام 2024، أي بزيادة تزيد على ثلاث مرات في سنتين فقط، وتوسع إلى حوالي 163 مليار وون في العام الماضي. يتوقع القطاع أن يتجاوز حجم السوق 200 مليار وون في العام الحالي.
* تمت ترجمة هذا المقال تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي.